腾讯信息流广告优化分析

其实腾讯信息流广告的优化流程并不是很麻烦,主要是它的数据太杂了,后台相对来说也是比较别扭,所以导致很多优化师觉得,腾讯信息流广告优化分析的过程实在是太复杂了。

怎样化繁为简呢?下面我就来带大家梳理下:腾讯信息流广告的优化分析流程。

腾讯信息流广告分析——账户

首先,我们要从腾讯信息流广告“账户层级”来进行分析。

那么账户层级看什么?

看它的效果数据,判断账户健康情况,查找账户近期的具体问题。

我们在进入账户之后,就可以看到导航栏中“报表”。在这个报表中包含了各个数据分析的模块。

我们的第一步是要看“账户”这一部分。

时间维度:我们可以“按天”或者“整体”,但我们一般是“按天”去分析的。

指标口径:我们一般是按照“广告播放”进行分析的。

数据细分:是可以分为扩量/非扩量和广告版位的。

在数据趋势的地方,我们要先看一下我们的“曝光”、“花费”与转化成本大概是一个什么样的比例,是不是正常的、平稳的状态。

不过,由于冠群老师在课程上所使用的腾讯信息流广告账户是空户,已经很久没有进行投放过,所以在这里就不能更直观地让大家看到数据的呈现。

如果不是空户的话,大家可以在此处看到腾讯信息流广告账户数据的走势。

此腾讯信息流广告账户可以归为完美账户,我们可以看到该账户的消耗和转化成本基本维持在同一水平,而且在关闭账户“2022.03.30”及其他时间段出现过账户停止投放的情况,但在腾讯信息流广告账户开始投放后又能迅速恢复。

但是,这种完美账户其实是需要有一定的条件才能够实现的。

比如这个完美账户,他每天的消费在七八千,但是转化成本才50,他每天的转化能有100+的转化。

转化数越多,腾讯信息流广告账户就会越稳定;转化数越少,账户的波动就会越大。

所以说,如果我们没有那么多的转化数的话,我们就可以看下面的正常账户。

我们一般的腾讯信息流广告账户都是这样慢慢起来的,而且在每周都会迎来一个消耗的低谷。像这个账户就是一个新账户,这种账户最好是观察2周的时间会更有代表意义。

大家可以根据这两个的数据走势来判断一下自己的账户走势。

在“数据走势”的下方就是一个详细的“数据报表”。大家可以在数据报表中选择自己需要的、基础的数据。

一般来说,就是会选择“曝光”“点击”“点击率”“前次展现均价”“花费”“目标转化量”“目标转化率”“目标转化成本”以及依据自己的投放目标来选择一些另外的选项。

另外还可以看一下负反馈“不感兴趣点击次数”。

如果你是投放表单的话,我们可以主要去看几个点:

 1. 展现量 

至少要去看近期7天的数据,展现量是否有升高或者降低,根据这个数据去判断腾讯信息流广告账户近期的情况。

 2. 点击率 

说到点击率,那什么是影响点击率的呢?

没错,就是创意素材,但广点通的点击率不光是受到创意素材的影响,版位也影响着广点通的点击率。

相信很多人在分析点击率的时候都很崩溃,要去看哪个版位的点击率好,这个点击率好是因为素材的视频好,还是图片好呢?视频好的话,是横版视频好,还是竖版视频好,又或者是卡片视频好呢?

如果我们是投放的巨量,一般都是在投放竖版视频,那我们就只需要看看哪个版位或者视频质量。

 3. 转化率

页面会影响着转化率。

如果你是投放表单的话,只需要看这三点就足够了,主要去看它们近期有没有不正常的波动或者明显的下降。

哪里有问题,就从哪里解决问题。

腾讯信息流广告分析——人群

通过地域、性别、年龄分布调整推广计划。

我们以地域来举例子,比如我们投放了南京、天津、长沙、北京。

南京的成本为150、天津的成本为90、长沙的成本为60、北京的成本为120。

天津和长沙的转化比较好,那我们就可以增加成本,在此地域占领优势;相对的,如果北京和南京的转化比较少,那我们就可以逐步降低预算,降到成本合适,或者可以该地域舍弃掉,直接不进行投放。

谨记:虽然我们现在是通投,但我们依旧是可以根据数据报告来做调整的。通投不意味着什么事都没有,通投不是只能进行建计划、开计划、关计划。

腾讯信息流广告分析——创意素材

创意形式指的是卡片还是视频,是横版还是竖版,这就是在分析创意形式投放的版位的。

素材分析就是看图片效果好还是视频效果好,哪个点击率高哪个点击率低。

我们在拿到一个腾讯信息流广告账户的时候,就按照这个流程去看:

先去看腾讯信息流广告账户整体数据的表现,去判断这个账户是比较健康的账户还是一个垃圾的账户;然后再去看他的人群是什么样的,去做一个简单的分析、汇总;再去看看他的创意形式,哪个版位好、哪个素材样式好;最后再去分析腾讯信息流广告素材,如果认为他的素材都不好,那我们就可以舍弃这些素材,重新做。

以上就是腾讯信息流广告的优化分析流程,希望能够帮助到各位!

在文章的最后告诉大家一句话:想要高点击率、高转化,围绕着高点击的素材一直裂变,比如好的页面可以一直用、去扒同行的优秀素材等等。

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