抖音账号增粉解析

深秋已至,2022年已经走完了三个季度。

回望一二季度的抖音,我们既看到了@刘畊宏、@东方甄选、@邱奇遇、@吕小厨爱美食、@垫底辣孩 等新鲜面孔大放异彩,也见证着@疯狂小杨哥、@闲不住的阿俊等老熟人的持久生命力。那么在刚刚过去的第三季度中,有多少一飞冲天的新账号涌现、又有多少生机勃勃的老账号持续释放着巨大的能量?

和往常一样,卡思继续将视野放到2022年第三季度增粉最快的1000个账号上,从他们的涨粉量级、内容类型、创作模式等层面来具体看下:三季度的抖音内容生态究竟呈现出了怎样的发展走势,创作者们能否从其中寻找到新的机会和切入口?(注:以下数据来源为卡思数据,不代表官方)

从数据大盘中,我们看到了这些走势

我们先从整体的数据大盘着手,来看下抖音三季度的宏观走势:

01 增粉区间——

首先,我们从增粉区间的分布比例来感受下Q3的涨粉力度。

据观测,在2022年第三季度中,增粉量突破千万的账号只有一个,那就是今年涨粉榜上的“超强战斗机”——@疯狂小杨哥,该账号在7、8、9月均登上了月度涨粉榜TOP20,总计增粉量高达1887.2W,在整个内容赛道中一骑绝尘。

@疯狂小杨哥抖音视频截图

回顾一二季度,增粉量突破千万的账号数量明显要更多:一季度共有2个,二季度则有4个,相较之下,三季度显然“单薄”许多。

再看其他增粉区间的分布情况,三季度的“颓势”会更为直观。增粉量在500W-900W之间的账号有14个,增粉量在300W-500W之间的账号有45个。剩余账号中,6.3%的账号增粉量在200W-300W之间,29.6%的账号增粉量在100W-200W之间,余下的581个账号增粉量都在100W以下,这也就意味着:在整个三季度,只有不到500个账号的增粉量超过了100W,相较一二季度,创作者的增粉空间进一步被压缩。

02 优势内容类型——

从内容类型来看,三季度增粉最快的1000个账号共覆盖了影视娱乐、剧情/搞笑、美食、母婴、汽车、美妆、vlog、知识资讯、宠物、政务、明星/名人、运动健身、户外、音乐等近20多种类别。

图源:卡思数据

在这之中,剧情/搞笑以12.8%的占比再次成为上榜账号最多的内容类型。值得注意的是,虽然上榜账号的数量多,但他们整体的增粉量排名并不靠前。除@疯狂小杨哥和@衣哥分别以1887.2W、450.1W的粉丝增量跻身TOP20外,只有3个账号的季度增粉量在300W-400W之间,8个账号的增粉量在200W-300W之间,其余上榜的剧情账号季度增粉量均在200W以下。

纵观上榜剧情号的类型,依然不外乎此前经常提及的几种:“土”味正能量、一人分饰多角的搞怪大戏、vlog式生活搞笑、以及注重场景、服化道、创意、视觉观赏性的精致派剧情。在这些类别下,一些风格化、特色化的账号明显受到了更多关注。

比如走“精致”情感路线的@姜十七,不仅具备演员养眼、画面精美、服化道考究、剧情细腻等特性,还采取了连续剧集形式的短剧,让用户在沉浸式追剧的同时,也能在好奇心的驱动下持续关注账号。目前,@姜十七 已经更新了10部短剧,覆盖职场剧、玄幻剧、爱情剧、甜宠剧、校园剧等多个类型,风格十分多样。

@姜十七 抖音视频截图

职场短剧账号@有个同事叫老张,以职场生活为背景,讲述了作为中层领导的老张机智而顺畅地游走于上级领导和下属员工之间、游刃有余地化解各种难题,在不动神色中做到让双方都满意的种种故事。毫无违和感的演技加上视频中传达出的职场处世哲学,让一众用户看得津津有味。

@有个同事叫老张 抖音视频截图

以搞笑为最大特色的@李宗恒,擅长从日常生活中挖掘笑点,然后进行戏剧化改编和精湛演绎。他的作品接地气、笑点密集,且话题性极强、具备解压功效,非常讨喜。

@李宗恒抖音视频截图

剧情/搞笑之外,音乐首次超过影视娱乐、美食,成为上榜账号数量第二多的类别。这其中,户外音乐达人和室内音乐达人的比例都进一步上升,且类型愈发多样化。

户外音乐达人中既有成名已久的选手@唐艺 ,也有表演性质更加强烈的@昊瀚•星城合伙人,还有像@山村姐弟这种以农家小院为舞台的接地气式户外达人;

@昊瀚•星城合伙人@山村姐弟 抖音视频截图

室内音乐达人的风格则更加多样化,除@富贵 这种将不露脸作为特色的神秘达人外,还涌现出了诸如走温婉甜美路线的@Bell玲惠和@Sail、以夫妻对唱为主要看点的@情歌小涛、还有随处都能成为演唱舞台的才艺型“糙汉”@蒋明周等风格各异的达人。

@Bell玲惠@情歌小涛@蒋明周抖音视频截图

音乐类别之后,影视娱乐、美食分别以8.4%、8.2%的占比跟随其后。其中,影视娱乐整个赛道并未有新的惊喜出现,技术含量较低的切片式剪辑账号大行其道,创造性更强的解说型账号则日渐式微。

相比之下,美食赛道则一如既往的“绚烂”,每种类别之下都涌现出了不同风格的账号,集结了以@辛吉飞、@刘怂为代表的美食科普账号;以@张小云和阿玲以及@黄丽琴、@听听等人为代表的乡村剧情美食账号;以@二百者也、@真探唐仁杰、@MR-白冰为代表的探店账号;以@南翔不爱吃饭、@料理猫王、@大郎爱做饭为代表的美食教程账号以及以@希希不挑食为代表的吃播账号等。整体看来,美食赛道仍然存在多个切口和机会点。

@刘怂@真探唐仁杰@南翔不爱吃饭抖音视频截图

这四种类别之后,明星/名人和媒体分别位列第五、六名。剩余类别中,vlog、颜值达人则分别占据了6%、5.8%的比例,和Q2没有太大差别。此外,才艺技能、旅行、游戏等类别的数量占比和Q2相比,也没有太大变动。

值得注意的是,母婴垂类相比此前有所上升,但主要内容类型仍以纪录萌娃日常为主,增粉量排名靠前的@多肉小盆友、@薯条来啦、@坤哥和土豆均属于此种类别;此外,运动健身、知识资讯的上榜账号数量占比则有了明显下降,且鲜少有涨粉量可观者出现,而美妆、汽车两大垂类的上榜数量更是微乎其微,并没有进入内容类型分布的TOP20中,境况让人唏嘘。

@多肉小盆友@薯条来啦@坤哥和土豆抖音视频截图

03 增粉最快的20个账号——

最后,我们再来分析下占领了Q3涨粉高地的前20个账号:(注:不含媒体、明星/名人、字节官方等)

放眼望去,有不少熟面孔映入我们的眼帘:

增粉量突破千万的@疯狂小杨哥 自然牢牢占据着榜首,彰显着“断崖式”的霸主地位;

以优质的直播内容收获众多拥泵的@东方甄选 继二季度涨粉近2000W万后,三季度依然涨势凶猛,总计增粉595.2W;

@董先生 凭借珠宝带货累积了大量粉丝后,带货品类开始向全品类延伸,不仅销售额持续增长,也陆续吸引了众多新粉关注。

记录户外农村生活的@大表哥vlog 自2021年1月30日发布第一条作品后,粉丝量就开始迅速增长,时至今日,用户对于这种下鱼塘抓鱼的乡村原生态内容依然兴趣满满,乐此不疲。

@大表哥vlog 抖音视频截图

乡村田园美食赛道中的代表人物@闲不住的阿俊,于2021年7月开始更新视频,温馨治愈的家庭氛围搭配田园风光下让人食欲满满的乡村美食,让阿俊迅速成为了乡村赛道中的代表人物。虽然在他之后,乡村赛道上又涌现出了数不清的乡村美食达人,但他的涨粉速度却丝毫没有受到影响。

2019年,@衣哥 以“励志逆袭企业家”的人设开始在抖音发布正能量段子,快速圈粉。后续,他又转型进入直播电商,“标榜最低价”“大手笔发福利”,以及经常在直播间与品牌方表演“砍价”,一度人气高涨。随后,在经历了一段时期的低迷后,今年4月,衣哥通过邀请明星/名人坐镇直播间解锁了新的流量密码。在直播带货数据随之上涨的同时,粉丝量也不断增长。

@衣哥 抖音视频截图

和张小花“分手”后的邵雨轩迅速创建了自己的新账号@邵雨轩,主要发布一些生活流vlog,依然吸引了不少老粉丝前来捧场,3个月共增粉415.6W。

@邵雨轩 抖音视频截图

除了这些老熟人之外,新面孔也不再少数。

“绝命毒师”@辛吉飞、“荒漠屠夫”@灰太狼的羊,以及一系列以“婆媳”剧情为卖点的乡村美食达人如@张小云和阿玲、@黄利琴、@听听都赫然在列。

除此之外,“不露脸”的音乐达人@富贵 凭借神秘感2个月就吸粉570W;旅行账号@阿波在视频中展现了祖国各地的大好河山,而除了为大家介绍美景外,他还会配合讲解与当地风景相关的各种人文知识、历史故事、名人典故等,十分吸睛;探店达人@二百者也在常规的探店测评内容之外,开创了开盲盒式的“定额探店”玩法,账号也借此迎来了高速增长期。

@富贵@阿波@灰太狼的羊 抖音视频截图

从这些账号所属的内容领域来看,在一二季度中优势最为明显的剧情/搞笑账号三季度“风光不再”,本次只占据2个席位;美食账号则共占据6席,成为三季度最大赢家;此外,vlog、账号占据4席,其余席位则被影视娱乐、户外、旅行、种草、蓝V、音乐类别平分。

从微观创作层面,我们发现了这些趋势

看完了宏观层面的数据走势,我们再从内容创作的角度出发,从中提炼一些值得关注的创作趋势。

● 正能量内容生命力强劲

用户对于情感向正能量内容似乎永远有着巨大的需求空间,而这种需求似乎从短视频诞生之初就已存在,直至今日也颇受欢迎。

在三季度,我们依然能在抖音内容生态中看到众多形形色色、以正能量为内核的内容。典型的如@张小云和阿玲、@黄利琴、@听听等达人,她们的婆媳剧情本质也是在传递一种正能量内核,被这些账号吸引的粉丝基本都是被婆媳之间真挚的感情所打动,且能对他们的相处之道产生强烈的认同感。

再比如账号@未来之星,发布的内容都是围绕着人情世故、好人好事、家庭生活等日常性场景展开叙事,通过反转、误会等戏剧性手法,最终达到弘扬真善美的目的,其吸粉的本质也是直白地唤起了用户的情感共鸣。

@未来之星 抖音视频截图

据观测,这些账号的粉丝群体多集中于40岁以上,且主要分布在二三线及以下城市。总体来看,主打“以情动人”“以理服人”的情感向正能量内容本身就在短视频中有着很大的需求空间,而下沉市场中的中老年用户则很容易被这种贴近生活、戏剧性强、主题鲜明的直白式正能量内容轻易打动,产生强烈的情感共鸣。随着这部分人群在平台上的快速增长,类似于此的正能量剧情账号也便有了更大的增粉空间。

● “微型”差异化切口具备大能量

如果想在某一内容类型中杀出重围,寻求极具风格特色的差异化切口无疑是账号的一味解药。

比如探店达人@二百者也,早期发布的作品都是常规的探店内容,内容模式上并未玩出新花样,因此前期数据并不出挑。2021年10月,@二百者也发布了一条“200元挑战希尔顿”的视频,各项数据明显好于之前。自此开始,在常规的探店测评内容之外,@二百者也又开创了“定额探店”玩法,即拿着200元四处开盲盒,“店家上啥我吃啥”,凭借着这个差异化切入口,账号粉丝由此迎来了高速增长期。

@二百者也 抖音视频截图

很显然,和常规的探店内容相比,这种具备强趣味性和强吸引力的开盲盒式探店玩法无疑为用户带来了更多期待,@二百者也借此提高了自己的辨识度和记忆度,得以在一众同类型账号中脱颖而出。

在三季度表现亮眼的@富贵,同样是在竞争激烈的音乐赛道中寻找到了差异化切口——用一身“黑衣+黑帽”的不露脸搭配奠定了自己的神秘基调,由此提升了用户驻足观看的兴趣,从而实现了短期内的快速增粉。

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推广

小红书爆文逻辑:8个类目,9个案例解析

2022-11-2 13:12:42

推广

小红书投放常见误区解答

2022-11-2 13:12:54

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