小红书双11笔记流量不好怎么办?

双11昨天开始付尾款,但离真正结束还有一段时间。

实话说,小红书博主临近双11和电商从业者临近双11感受完全是不同的,电商从业者临近双11感受是流量暴涨,虽然买不买不知道,但逛的人的确变多了,但小红书博主临近双11感受是流量暴跌,笔记话题好不好不知道,但流量的确是越来越惨了。

近一周吧,但凡任何一句提到双11的,都有博主跳出来说:我流量不好。

所以我很想给大家讲讲这个原理以及小红书还行不行?

双11流量不好?

首先先给大家说明的一点,小红书平台双11期间的整体流量是高于平时的,不止今年,哪怕是往前数两年,2021年,2020年都是如此。

因为双11是大型购物节,用户早就已经培养出了购物习惯,双11购物有折扣也深入人心,所以与之相关的平台也会因此流量暴涨,比如什么值得买,比如小红书这样的平台都是,因为他们解决的是“买什么”的问题。

但既然如此,为什么有很多博主反馈流量反而不好了?

为了搞清楚这一点,我想先跟大家分享两个概念:

1、小红书是一个多元化的平台,所以博主有多个不同的类目。

2、双11期间小红书的流量暴涨,但流量流向了不同类目带有“商品”的笔记。

这个概念不容易理解,我们看个图,假设第一张图为某类目的日常期间不同内容类型的流量比例,带产品推荐的笔记和分享类型的笔记各占50%。

拿护肤类目套入进去,就是喜欢护肤产品推荐笔记的用户有50%,喜欢护肤记录的用户有50%(只是举例,不是真的)。

但在双11期间,这个比例会发生较大的变化,比如会变成下图这样。

拿护肤类目套入进去,就是喜欢护肤产品推荐笔记的用户有80%,喜欢护肤记录的用户只有20%了,原因是双11期间的用户更想买东西,而且更想知道哪些值得买,简单又直接。

有些同学会觉得,护肤记录里也可以植入产品啊,是不是也算护肤推荐呢?

这个思路是完全不对的,用户在双11期间不是来种草的,也就不是在社区中闲逛,碰巧看到了,觉得不错,买来试试这种模式。

而是粗暴的直接搜索或阅读:“洗面奶哪款好”“喜欢哪款值得买”“XX洗面奶双11怎么买便宜”类型笔记。

而我们刚才举例只是护肤类目的情况,实际上,其他的类目也都会呈现出这种趋势,各个类目的用户喜好没变,但他们的关注点变得更加聚焦产品购买。

但我们做博主的,哪有几个天天做产品推荐的,天天推荐太像广告了,也很难成为大博主,所以博主基本都是一些记录啊或者是一些话题啊这种“种草类型”的内容,但在双11期间就会十分吃亏,因为用户更想直接粗暴一点….

这还是一些本身就跟产品关联性十分强的类目出现的问题,比如护肤,虽然用户暂时不爱看一些护肤记录了,但至少跟护肤品有些关联性,还是稍微有点流量的。

但一些跟产品关联度不高的类目,比如生活Vlog这种,就会受到更大的冲击,因为内容几乎完全跟产品没什么关联性(内容里是可以植入产品,但得点进去看才行,但人家不点进去)。

这就是为什么小红书双11的整体流量更多了。但博主实际上体感上来感受流量反而降低的核心原因。

流量不好怎么办?

既然知道问题所在,那么自然也要解决问题,双11流量不好怎么办?思路有两个:

一个是怎么让流量变好?一个是不要浪费内容。

先说怎么让流量变好,那么得看自己原有的内容类型,如果是产品相关的类目走软性植入路径的内容形式,那么可以相对把自己的内容变得粗暴一点,追逐双11热点一点。

简单拿手机壳做个举例。

第一种是品类/产品选购推荐,比如手机壳买什么好,直接推荐xx品牌手机壳就完了,不要在搞“今年iphone什么颜色最流行”然后在内容里植入手机壳了,这个时间的用户关注度不在这。

第二种是直接蹭双11的搜索词,双11本身就是一个热搜词,搜索的人也基本都是有着明确购物需求的人,比如用户会搜:双11 手机壳,那么我们的内容就完全可以做成双11手机壳选购指南或者双11必买手机壳等。简单说就是双11的特点热点词加产品词做组合的内容,内容形式可以是囤货清单,评测,优惠合集等等,而且尽量最好是图文形式,因为普遍这种用户需求,更喜欢“快速浏览大量信息”。

这种内容虽然可能跟自己日常更新风格稍微有点差距,但是存在的比例不大,而且权当是为粉丝做精心准备了,倒也合情合理,不会影响涨粉。

但上文我们也说过,还有一部分博主做的是跟产品关联度不高的类目,比如生活Vlog这种,这时候其实很难追逐双11流量,像其他的产品植入博主直接粗暴的发双11怎么买笔记,完全就会影响自己的账号调性,甚至可能还会掉粉,甚至别人都以为被盗号了,所以我就建议可以适当的在双11期间减少更新频率,这样不至于自己精心做出来的笔记,流量非常惨淡。

但切忌不要直接断更,断更会让粉丝遗忘,同时也会影响平台的流量推荐,以往日更可以调整为一周三更,一周三更的可以调整为周更一篇,周更一篇的就别变了,在变就断更了。

不过,双11就像淡季一样,终究会过去,唯有内容价值,永存。

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