如何掌握小红书爆款的创作风向?

为帮助大家更好地洞察小红书平台的内容创作趋势及品牌营销策略,新红推出10月月度榜单,从内容种草、品牌投放等方面入手,解析月榜数据,为从业者提供参考。

01、博主空降TOP榜

选题引发观众情感共鸣

据10月『创作人气榜』TOP30数据显示,生活类创作者依然是主流,影视综类创作者则紧随其后,共同占比50%。

其中,娱乐博主@娱小七通过高频发布笔记,获200w互动量,再次来到榜首;分享萌娃搞笑日常的母婴博主@小麦排名第二,且近期涨粉25.56w,创作实力依旧不俗;排在第三的@小狸牙,此次空降TOP30榜单,排名攀升100位,值得关注。

以下是TOP30创作人气红人的排名情况:

▲ 图源:新红

10月,@小狸牙发布19篇笔记,互动数160.82w,其中,10月29日发布的视频笔记《如果你变成了老师你最想做的一件事是什么?》表现最佳,发布2天后即获得28w+互动数。

视频中,小狸牙通过扮演老师,演绎一些“想做但不能做”的搞笑场景,由于代入感极强,引起了不少用户讨论。

分析她的笔记内容,我们发现其选题总能引起观众的共鸣,她擅长从用户的角度出发,通过笔记标题、引导文案,甚至隔着屏幕互动等方式,充分调动观众的表达欲,使得观众们在评论区中积极留言并讨论。

如选题“遇到坏人的3个正确做法,这还吓不鼠他?”、“你们还遇到过什么莫名暗爽的事?”等,除了因搞笑内容引发的留言“哈哈哈哈”外,“真实”同样是排名靠前的评论热词。

02、单条笔记获赞26.41w

护肤品也能硬核种草

从达人与品牌的商业合作上看,10月的『商业互动榜』TOP30更替率高达76.6%。而与9月相比,10月商业笔记互动数整体呈增长趋势,排名前三的博主商业笔记互动量均在50w以上。

母婴博主@小麦与“飞鹤”等品牌合作,互动量69.13w,笔记预估阅读数923.66w,位居榜首;vlog博主@李嗲Lydiaaa与“科颜氏”等品牌合作,互动量55.97w,排名第二;护肤博主@顾一夕互动量53.29w,排名第三。

以下是TOP30商业互动红人的排名情况:

▲ 图源:新红

双11大促之前,不少护肤品牌都在与小红书博主合作,其中@李嗲Lydiaaa与“科颜氏”合作的商业笔记,用硬核的手法,实力种草产品。

其10月14日发布的《这俩北大保送生把我护肤品拆解了》获赞数26.41w,笔记预估阅读数280.27w,远高于该达人同期的其他笔记。

▲ 新红-笔记详情

视频中,达人@李嗲Lydiaaa拿着科颜氏淡斑精华,问她学生物的男友,以及男友学化学的高中同学,“能测这护肤品有多少vc吗”,在得到肯定的回答后,二人开始用化学实验,拆解护肤品。

▲ 图源:小红书达人页

从观众的评论中不难看出,同样是广告,对于这样“不走寻常路”的带货形式,用户并不反感,产品更易获得不错的推广效果。

▲ 图源:小红书达人页

此外,还有许多博主打造出了表现优异的商业笔记,如@顾一夕与“保丽净”合作的《女生如何更受欢迎 3招逆袭校花高颜值‼️》获赞26.74w;@人类行为设计师-小周与“联想”合作的《打造学习型电脑‼️这些宝藏功能你必须得知道》获25.05w点赞。

03、多个品牌加大投放力度

排名最高上升90位

近期,品牌方面有哪些营销动作呢?

据10月『商业投放榜』数据显示,TOP30的上榜品牌中,美妆护肤类占比40%,家用电器类占比17%,而榜单前三则分别是美妆护肤品牌“科颜氏”、“兰蔻”,及家用电器品牌“追觅”。

以下是TOP30商业投放品牌的排名情况:

▲ 图源:新红

10月,不少品牌加大了投放力度,如排名上升90位的“祖玛珑”,10月共计投放132篇笔记,同比增长63.6%,其中与@林鸽合作的笔记《有些人表面是奶狗弟弟,背后却……》通过反转+甜宠剧情吸引观众视线,最终互动量达20.2w,预估阅读数325.82w。

以及排名上升26位的“倩碧”,共投放64篇笔记,通过与多位头部KOL合作,在剧情中软性植入产品的形式,种草旗下的美白精华、卸妆膏等,不仅让广告覆盖了更多用户,也让用户更易接受,从而获得不错的曝光。

以上是本期月榜的全部内容,可以看到:

# 生活类创作者依然是主流,选题引发观众情感共鸣时,更容易产生互动;

# 选择别出心裁的带货形式,或许更易获得不错的推广效果;

# 双十一期间,部分品牌加大投放力度,剧情类笔记创作依旧备受关注。

免责声明:本文由用户投稿,(图文、音视频)均由用户自行上传分享,文章内容不代表本站立场,本站不对其内容的真实性、完整性、准确性给予任何担保、暗示和承诺,仅供读者参考,文章版权归原作者所有。若您的权利被侵害,请联系本站在线客服进行删除。

给TA打赏
共{{data.count}}人
人已打赏
推广

小红书运营推广误区

2022-11-8 10:52:03

推广

中通在抖音直播间带货,两月GMV就破百万

2022-11-8 10:52:08

0 条回复 A文章作者 M管理员
    暂无讨论,说说你的看法吧
个人中心
购物车
优惠劵
今日签到
有新私信 私信列表
搜索