视频号原生竞价广告投放流程

伴随着视频号开放原生广告,很多朋友都有在咨询广告投放的相关事宜,下面就给大家详细的梳理一下视频号原生广告的相关投放流程和注意事项

视频号注册流程

先点击进入微信,然后点击发现页,再点击打开视频号,点击右上角“我的”,填写相关资料开通视频号

视频号企业认证

方式一:公众号辅助认证

进入视频号>页面右上角“个人”按钮>创作者中心>认证方式选择企业和机构认证>公众号辅助认证(同名&已认证)>管理员扫码

方式二:(无公众号认证)企业材料认证

电脑端登录https://channels.weixin.qq.com >设置>视频号认证>选企业认证>提交认证资料营业执照、视频号认证申请函、对公账户(无对公账号的个体工商户,可以提供法人的银行账户)注意:单次认证费用300,一年有效。

ADQ(腾讯广告)账户准备

建议准备3~5个ADQ账户用于广告投放,提交账户ID用于视频号原生竞价开白,推荐使用近期消耗TOP/历史数据积累丰富的ADQ账户,更有利于原生广告起量。新建账户,注意选择类型“竞价&合约”。

视频号授权

工具-微信生态授权管理-视频号授权,个大投放账号可以支持绑定同主体下的多个视频号(同主体视频号注册上限50个),也支持多个ADQ账号绑定同一个视频号,跨主体授权(已全量支持线上流程)。

投放素材准备

视频素材:选择视频号内【已发表】的视频作为广告素材,视频号必须包含文案,文案作为广告文案呈现;风险提示“文字不要放在视频最下方,容易遮挡”影响转化(下图负向case示例)需关注:adq自定义上传素材,预计9月启动白名单测试,后续功能全量后仅支持自定义上传一种通路。

存量广告:可编辑,但不支持复制创建新广告。

功能体验:通过自定义上传的素材,支持转发、点赞、评论功能,可选择沉淀至视频号主页,如果沉淀内容至视频号主页则内容带广告组件,并于广告下线14天后组件消失。

卡片悬浮组件:包括①自定义图片;②文案标题+文案描述;③行动按钮;卡片组件中adq投放端设。

评论组件:无需单独配置,复用广告组件的文案标题

视频号直播竞价广告

首先必须完成视频号直播的开启,直播需实名认证,且认证人需满18周岁;无需等待,认证完成即可开启直播权限。

其次要申请视频号小店,开店审核周期较长,正常需要7-15个工作日;且超级管理员暂不支持修改,谨慎填写。

视频号橱窗类目定准,小店类目审核5个工作日,特殊资质审核7个工作日;先判断是否需要特殊资质审核。

必须完成视频号认证,所需时间7个工作日所,需费用300认证费可以通过公众号认证,节省认证费用,若需单独视频号认证,可在小店开店审核通过后,同步进行视频号认证,节省时间!

视频号素材准备

无需额外准备素材,外层直接拉取直播间的画面及主题描述,目前仅支持使用直播间实时直播内容作为广告素材进行推广,所以当广告达到上线时间且直播在线时,广告才会正式上线。

投放要求&规则

直播内容要求:直播内容及主播行为需符合微信平台要求,特别注意的是广告侧仅做建议,但实际执行以微信平台为准,若因违规等原因被微信平台处罚并中断直播,广告会自动下线,已消耗部分金额不做赔付。

直播广告组件要求:目前广告组件仅可跳转原生页(需开白,电商相关行业不支持)广告组件特指广告提供特有的跳转广告推广页的能力,视频号本身提供的购物车橱窗、打赏入口、链接推送能力等均不属于广告组件。当前直播电商仅支持使用视频号自有能力进行商品售卖(购物车等),不支持使用广告组件进行商品售卖。

投放时间要求:广告实际投放时间=广告设置的在线时间交集直播在播时间。例如广告设置投放时间为7:00-12:00,直播时间8:00-15:00,广告实际投放时间:8:00-12:00。建议:申请直播长期在线广告能力,若未开通此能力,则直播下播后,该条直播广告下线且无法重启;开通后可在直播下播后,下一次直播间开播且在广告投放时间内时再次上线广告。

直播推广类型:仅支持「视频号直播」直播预约和视频号动态暂不支持视频号版位投放。

直播预览要求:因视频号直播上线后才可预览,暂不支持扫码预览形式,仅支持直播上线后在线预览。

投放目标&建议

优化目标:支持优化目标组合如下。

投放建议:投放前要准备好广告预算,建议第一天的测试预算控制在1万左右,后续结合跑量和效果逐步放开预算。也会根据直播的时长来决定预算高低。出价方面优先选择浅层优化目标进行投放,积累丰富数据后,再逐步迁移至深度目标投放。

优化目标出价水平建议参考朋友圈转化的出价水平进行设定,后续基于实际情况调整出价(支持一键起量,单不支持自动出价),广告定向出去整体要保持宽松,可结合分人群出价选择合适的人群辅助模型训练,一般建议第一篇创建1-2天广告进行测试,后续跑量情况再灵活调整。投放后要实时查看后台数据情况,及时跟进数据反馈进行调整。

也可以通过在线预览能力体验广告素材和投放链路情况,如果有异常及时反馈,在线预览是要直播上线后才能设置。然后再第一批测试广告表现符合预期的情况下,可结合实际需求放宽计划日预算,增加广告数量和提升出价等起量举措,提升广告消耗规模。

以上就是视频号原生广告的相关投放指引

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