小红书秋冬穿搭Top500爆文分析

开篇还是先说明这个分析,并非只是从“标题”“图片”“文案”角度入手,更多的则会从大数据的角度,去分析穿搭类目目前的行业规则,爆文产出的规律或者写作思路,相信这些能给博主和品牌带来一些帮助。

因为我个人不认为:靠好文案就能创作出爆文。

本次筛选的笔记数据来源为:新红平台

筛选标准为:穿搭类目10月10日至11月9日内的笔记,按照点赞进行排序,得出本次分析的数据源。(原因是10.1假期之后开始降温)

当然,也可以简单理解为:秋冬穿搭类目的爆文笔记top500分析。

下面开始进入正题。

1爆文特征

1)笔记类型

穿搭类目的笔记类型(图文or视频)如下图所示:

作为小红书的顶梁柱类目的穿搭,可见视频的内容形式已经占据了穿搭类目的主流,几乎到了3:7开的程度,而这个数据在去年,还没有这么严重,去年大概是4:6开。

单纯看穿搭你可能不知道视频流行的程度,举个例子,今年我上半年做的母婴爆文top500分析,视频大概占到80%,而以前嘛,母婴可是图文最友好的类目之一,各种合集对比攻略层出不穷,可见小红书的视频形式,真正的转型成功了。

2)笔记发布时间

接下来就是大家比较关心的一点,穿搭类目什么时间发笔记才更容易出爆文?

大数据告诉我们,42%的爆文是傍晚6点-10点发出来的,其次概率最高的是下午。

其他的时间发布笔记出现爆文的概率仅占30%,相对比还是低了很多,假设我们在穿搭类目发笔记,那么最好选择下午6-10点这个时间。

3)互动平均数

互动平均数反应了一个类目顶流的互动情况,作为博主的日常参考非常科学,举个例子,我今天出了一篇爆文,但到底算不算小红书里比较好的?还是算比较一般的?那么就可以用这组数据来去对比。

1)平均评论数:0.07W(767)

2)平均点赞数:3.07W

3)平均收藏数:1.01W

4)平均分享数:0.09W(933)

根据上面的大数据分析,点赞要达到3W才算是达到了爆文平均数,这个数字很恐怖,不太容易达到,可见穿搭还是一个比较卷的类目。

但相比之下,评论数和分享数甚至是收藏数都显得不那么出彩,尤其是对比其他优势类目,差距比较大,可见看穿搭的人更习惯点赞。

那我们不妨多深入分析一点点,点赞的意思是什么?

其实代表着简单的表态,可以说很好,也可以说喜欢,也可以是已阅,结合穿搭大多数笔记可能是ootd或简单的晒穿搭类型,可能会更加容易理解这背后的原因,因为这样的内容的确没什么好收藏的,也没什么好分享的,自己觉得看着好看,点个赞也就结束了。

4)爆文的用户构成

爆文的用户构成可以明确的判断出一个类目竞争的白热化程度,假设头部KOL占比越大,那么素人想进入这个类目就越难,假设初级博主和素人占比比较高,那么就代表着平台目前还没有到尾声,仍然是值得入场的类目。

但博主是如何划分的?先科普一个划分概念,以便于理解。

明星、品牌号、企业机构号等;

头部KOL,粉丝数>50w的账号;

腰部达人,粉丝数5w—50w的账号;

初级达人,粉丝数5k—5w的账号;

素人,粉丝数小于5k的账号;

最终结果如图,我们发现素人,初级达人,腰部达人是占比最高的三种类型,其中腰部达人最多,初级达人随后。

这代表着穿搭类目仍然算是新人友好类目,假设现在你刚刚决定入场小红书,也不是一个很差的时机。

有很多伙伴都会问我,现在穿搭类目人太多啦,没法做啦,那么刚才的数据,就是最好的答案了,机会还在,时间还在,但对内容的要求恐怕才是真正的门槛。

2爆文发什么?

那么穿搭类的用户爱看什么样的内容呢?换句话说,在穿搭类目什么样的内容才更容易出爆文?

我将这500篇爆文的标签做成了词云,用来分析博主爱看哪类的主题。

可以看见时尚,ootd,穿搭等这几个词高频出现,但实际上这几个词更像是是类目通用词,没法用来得出结论,所以我们直接忽略,看能否找到穿搭类目下细分的主题。

往下看:

1、教程

2、发型

3、秋冬穿搭

4、卫衣

5、毛衣

这几个算是排名靠前的,而且也不是类目通用词汇,所以算是比较合适的选题方向。

最明显的教程可能稍微解释一下,既然是穿搭类目,那么教程也必然是穿搭教程,我搜索了相关带有教程字样的笔记,发现主要是以:搭配方法,选购教程为主,和我们想象比较契合。

远了不说,拿top500里目前点赞最高的笔记来说,这也是一篇攻略教程类的笔记,主要是告诉你该如何选择一件质量好的秋冬衣服,虽然视频不长,但干货满满,目前单篇笔记已有15万点赞,但这位博主实际上并不算是KOL,目前账号粉丝只有6W,可见好的选题,比粉丝数重要多了。

也许你真的需要明白,小红书的流量不是“流量”,而是透过手机之外,无数人的真实需求,解决用户需求的内容才是好内容。

简单的做了一个小验证后,发现我们的主题选择是靠谱的,那么我们来进行下一步,看看爆文的标题是如何写的。

标题每个都不一样,主要以文案为主,所以很难通过大数据得出方法,但我们可以采取抽样的形式,对标题的结构进行分析。

1、模特私藏??教你一眼看出衣服质量的好坏❗️

2、如何不化妆假装自己是个美女

3、超火的卫衣绳子系法,明星同款马上学!

4、还有人不会?——纸卷刘海!随时随地都能卷

5、扁头姐妹必学!!蝴蝶结低丸子头✨

随便选5个标题吧,我们可以发现1和3是同类标题,2和4是同类标题,5是另一类标题。

1和3都是内行+主题的结构,原理是大家更愿意相信内行人的能力,比如明星和模特都是时尚圈的顶流职业,说玩时尚,没有比他们更靠谱的了,所以模特的技能,明星的穿搭方式都会值得收藏和学习;同理,我们举个别的行业的例子,亲手写个标题。

假设你想第一次乘飞机,不知道是什么流程,想学习个攻略,那么这样的内容很容易吸引你:3年空姐吐血整理,首次乘机攻略收藏好!

而2和4的标题则是属于制造悬念,吸引人点击,结构更简单:把主题套入悬念里就行了。举个美食的例子:不是吧?炒年糕还有人没吃过?

这种悬念类型的标题简单易写,很适合有趣的主题,就像2一样(注意,我说的是真有的趣的主题),如果其他类型笔记套用这种标题,很容易变成标题党,反倒会让评论区骂声一片。(简单说,不要辜负用户期待)

而5的类型是当下最常见也是最容易写,而且也是遍地都是的标题,结构为:需求+主题,会更加适合纯纯的干货型笔记。

写个其他类目的标题试试:没买手机的必看,这份手机选购指南绝了!

以上这三种也是相当主流的标题写作方式,基本学学也够用了,主要是我也不认为标题写得好,就能出爆文;因为在图片面前,标题就是个辅助。

那么爆文穿搭的封面应该是什么样的?我先找几个代表作。

干货的:

分享的:

评测的:

随便选几个截图,简单说,好的封面:要不然身材好拍照好看,要不然人长的好看。

虽然扎心,但现实就是这么残酷,因为做穿搭就等于展现好看的衣服,那么本质就是得能撑得起衣服才会让人觉得好看,那么就需要身材和脸。

大家都说穿搭门槛很低,的确,人人都可以做,但穿搭又算是一个比较有“门槛”的类目,没有必备的身体素质,想做好,是真的难。

3穿搭类目Tips

1、在穿搭类目,文案就是弟弟,别把心思放在怎么写标题上,把核心精力放在如何拍出好看的照片和视频上。

2、去年穿搭很吃“平价”“PDD”,目前看起来这种趋势有些缓和,但大的穿搭趋势依然整体不变,就是随季而变,如果想追热点,那么季节的热点是不可不追的。

3、近期观察,大家对头发的玩法和花样越来越多,卷发的,编发的流量都很不错,近期是有什么大风吗?欢迎评论区为我解惑。

4、随着生活场景越来越细分,大家过的也越来越精致,健身有健身服,跑步有运动服,户外还有防晒衣….所以根据场景去推荐和分享穿搭,也是一个大的流行趋势,比如现在比较火的露营穿什么,滑雪穿什么,都是好的内容方向。

目前大概就这些,希望穿搭伙伴们可以获得一些经验~

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