小红书话题布局攻略来啦!

很多人说小红书投放的效果很难把控,其实归结到底就两点,

一是流量,二是转化。

把这两部分做好了,最终的投放效果就是确定的,而不是每次都只能“凭感觉”,能不能做出爆文也只能“靠运气”。

关于如何通过内容优化提高转化,在我之前的推文中分享过很多次。

今天我们就重点来说说获取流量中的一个部分——话题布局!

关于话题布局的内容一共分为3个部分,如果不想看前面的理论分析,part3部分给到了大家直接实操的步骤和相关表格,大家可以跳过前面的理论拉到第三部分!

一、话题有什么用?

有的小伙伴可能会想,我把标题封面做好,内容写好,流量不就有了么?

标题封面和内容自然重要,但和内容中的关键词布局一样,话题也能帮我们获取平台流量和精准用户,延长投放笔记的生命周期。

而这一点,恰恰被很多品牌方都忽略了!

1. 方便系统打标签

首先,和标题正文中的关键词作用类似,

平台会对笔记中的话题进行提取,并以此为依据给笔记打标签进行分类。

而能不能够精准打标签,决定了我们的笔记能不能够推送给精准的粉丝们看到,从而决定了后续的互动情况和曝光!

但是在打标签这一作用下,标题正文的权重会比话题高,所以布局标题和正文中的关键词依然是最重要的。

2. 带来流量

并不是只有近期热门话题才能够给我们的笔记带来曝光。

平台上的笔记都会像关键词搜索一样,也会被相关词汇检索到。从而帮我们获取搜索流量以及千人千面的推送流量。

有些笔记的生命周期之所以长,尤其是热度能维持两三年的笔记,与其说是关键词的作用,不如说是话题的影响。

话题的长效保持性比关键词更好。

而有些话题之所以是热门话题,也是因为搜索和浏览的人足够多。

3. 话题页面曝光

和内容关键词不同的是,带上话题的笔记都会被归拢在这个话题页下,等于有一个单独的展示页面,同时用户也可以关注自己感兴趣的话题,这一点是关键词做不到的!

对于一些热门话题和平台想要进行扶持的话题,在搜索页会有个单独的热搜页面,粉丝们在浏览的时候可以点击直达。

更重要的是,这个热搜页,并不是千人千面的排序推荐,而是平台综合排序,相比关键词的历史浏览限制,它可以把我们的笔记曝光在更多用户面前!

二、怎么选择适合自己的话题

即便话题对我们获取流量非常重要,但也不是随便添加就可以的!

那究竟该怎么选择适合我们的话题呢?

1. 关联性高

首先,话题一定是要和我们内容匹配度高的话题!

只有关联性高的话题才能够帮我们获取能够转化的精准流量,而不是泛流量。

1.1 品牌关联

首先是我们品牌有关的话题,比如品牌商业话题,这是能够帮我们聚拢品牌相关内容的话题布局,是我们投放中不可缺少的一环。

如果我们在平台上的投放体量比较大,有多个产品同时在投,也可以按照产品去建立不同的话题,甚至活动性商业话题。

1.2 内容垂直关联

什么是内容垂直关联呢?

比如我们写的是炖锅,不管是好物分享还是单品测评,又或者是vlog的植入,那就要带上炖锅、电炖锅等品类词。

但不能为了增加曝光带上空气炸锅。

这就是垂直匹配。

1.3 内容横向关联

再者,也可以选择横向匹配的话题。

比如,我们同样是写炖锅,能够横向匹配的话题就很多了。

【秋冬滋补汤】【独居女孩】【厨房必备的锅】【家居好物】【我的煲汤秘籍】【养生汤】等等都是我们可以布局的话题,如果我们的笔记中有涉及到相关内容。

2.讨论度高

讨论度高热度自然高!和蹭热点一个道理。

2.1 平台近期热门

近期热门主要是官方有流量扶持的话题,在各个官方薯下都会有相关内容发布,大家可以关注一下。

另外,我们上面提到的热搜话题也是可以参与的部分。

这部分的特点是娱乐性及话题性较强,在内容优质的前提下短期爆发力特别强,但后期热度消退也非常快。

比较适合对内容有很强掌控力,能够在热度上涨的时候快速产出优质笔记,而且近期需要大量曝光的品牌。

2.2 内容相关热度话题

和我们的内容想契合的,在近期有比较高热度的话题,比如上面提到的【秋冬滋补汤】,这就是在秋冬时节热度上涨的话题,而在春夏时节热度则会减退。

和近期热门不同的是,这一类话题的持续时间较长,一般能维持2-4个月。

非常适合在小红书有长期投放计划的商家。

2.3 长期热度话题

不管我们做什么内容,这一主题下都会有一直保持热度的话题,比如上面提到的【家居好物】【独居女孩】【厨房必备的锅】等等,这些都是一年四季在平台上都有人关注的热度话题。

这一类话题的布局,可以帮我们的笔记获得持续性的流量,而不是只在发布出去的一段时间内有热度。

但保持热度的前提依然是内容优质。

只有优质的内容才有可能被大家看见,而不是沉没在大量笔记中。

3. 霸屏概率高

和搜索关键词类似,越是大词,我们就越难在这个关键词的搜索页下排名靠前。

这个问题在话题单独曝光页也是同样存在的。

而那些平台上讨论度高,热度高的话题,尽管流量大,但参与的人也多,可能在一个小时内就有几十甚至几百篇新增笔记,那我们的流量就会被分走,获得高排名的竞争也更大。

比如这里我随机挑了一篇笔记,分析它带的几个关联话题。

在这些话题中,最值得我们去霸屏占领的就是【实用数码技巧分享】。

对于刚开始做小红书,对小红书的规则和平台喜好还不是特别了解的中小商家,在一些大流量的话题下很难和成熟的内容型MCN打造的笔记占据优势。

这时候就更需要精心布局那些能够实现霸屏的话题。

争取在这些话题页下都是我们的笔记,这样一来,不仅在短时间内我们有大量的种草笔记展现在用户面前,更是直接把话题页变成了品牌页,让更多历史笔记重新获得平台推荐,延长生命周期。

三、实操!从0开始做话题策略

我们究竟该怎么从0开始做出适合我们的话题策略?

接下来进入实操部分。

我随便挑了一个品类进行示范,内容不必深究,随便写的,主要看方法!

1. 根据brief归纳内容

话题策略也是需要放在brief里面的。

要知道,我们所有的话题布局,都是和内容策略紧密相连的。

顺序是分析产品-确定卖点-制定内容策略-制定话题策略。

我们先根据这次brief中的内容策略,归纳出我们需要做的几类内容,甚至给每种内容提供一个范文。

2. 关键词提取

给每一类内容进行关键词提取,比如品类词、需求词、痛点词、场景词等等。

3. 话题收集

在搜索栏搜索这些关键词,挑选内容相似度高的热门笔记,将笔记中带的话题收集下来,并记录下相关数据。

这一步需要尽可能多的收集话题,不做筛选。

在平台上我们看到的浏览量是累计浏览,想要看近期的参与人数和话题热度,可以借助第三方数据平台,比如千瓜和新红。

但第三方数据平台有一定滞后性,只能作为参考。

4. 话题分类

对收集的话题进行分类,分为高关联性(和品牌或品类有关)、高热度(内容有关联且热度高)、高霸屏概率(内容有关联热度不错且参与人数少)和暂时不具备特别优势的话题。

5. 筛选话题

不管什么时候做投放,我们有什么目的,我都建议在每一篇笔记中都布局上这三类话题。

关联度专攻品牌阵地,热度话题维持笔记曝光,而霸屏话题实现细分流域的覆盖。

三管齐下,逐步形成属于我们自己的安全区。

每个部分筛选出2-4个话题,筛选标准依旧是这三点。

在投放中根据每个博主的内容进行匹配选择,既保证了流量留存的相对统一,也确保了和内容的匹配性!

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