做小红书到底要不要养号?

关于“小红书到底要不要养号”,网上众说纷纭。

总的来说,小红书的内容权重相对其他平台更高,不需要过多养号。

另外,据观察,小红书对于新账号,确实有一定程度的流量扶持,但并不是每个账号的扶持力度都一样(甚至不同新号,后台权限都偶有差别),这里面应该有ab测试等情况在,所以同一个团队,一起做一批账号,起号速度会各不一样。

最近一年来,在运营4个赛道多个小红书账号的过程中,我们遇到过3种不同的起号情况,数据表现不同,应对策略也略有不同:

接下来一一细说。

账号初始流量大

比如我做的情感号,第二篇就出了万赞爆款、第三篇也有几千赞,这是比较好的一类表现。

这种情况,较容易出现在情感、学习、美妆、穿搭、日常类等赛道中,出现的原因:

1、 新号有一定流量扶持;

2、 内容属于泛流量,更容易通过扶持的非精准流量,滚到更大的流量池;

3、 本身的内容质量还可以,戳中了用户互动的点。

数据表现:

前3篇就会出现千赞爆款,甚至可能出现大几千、上万赞爆款,前10篇可能有3-5篇万赞爆款。

一般会在10-20篇之后,流量趋于正常,在运营状况较好的情况下,可能每5-10篇出一个万赞爆款,爆款比例相对降低。

再过一段时间,内容质量、节奏稳定后,账号数据趋于稳定。

怎么做:

首先恭喜你,这种情况下,账号起来比较快,能够快速得到正反馈,去进行后面的引流、转化等步骤;但也要做好遇到落差的心理准备,此时需要做的是:校准人群,稳定数据。

1、 确认爆款吸引来的粉丝,与你的目标受众是否一致。

虽然小红书的内容权重大于账号权重,但账号粉丝标签仍然会影响内容数据,尤其当粉丝超过1k,受众模型就会开始跑出来,影响到后续的内容分发。

可以在【创作中心】-【数据中心】-【粉丝数据】看到账号的粉丝画像。如果你打算做女装品牌,但是发短裙美女的视频引流来一批男粉,这个就与你的目标受众定位不一致。

如果粉丝不是你的目标受众,就需要花较大力气来调整内容方向、校准账号标签,这个话题比较大,以后有机会再细说。

2、增加精准内容比例,测试并调整内容。

千万别为阅读、点赞这类虚荣数据打工,你需要的是能实际产生价值的精准流量。

比如做宠物用品,这时就可以减少单纯宠物卖萌向内容比例,增加带货向内容,测试不同的带货形式,哪种流量、转化率更好。

内容及人群稳定之前,可能会碰到一篇爆款、一篇没流量的情况,不用着急,保持测试,不断优化,就会稳定下来。

账号初始流量一般

这种情况更常见,我做的聊天号和母婴号都属于这种表现——理论上讲,这两种类型也属于小红书上相对“泛”的流量,但初始就爆的概率比较低。

此外,这种情况更常出现在建筑、某类技术教学等小众类型的账号。

出现的原因:

1、 账号的受众模型还没有跑出来;

2、 流量扶持不多;

3、 运营者对小红书人群的喜好尚不了解,内容互动性不高。

数据表现:

对泛流量赛道,前10-15篇的阅读量在50~1000之间徘徊,很少被判违规。

垂直笔记超15篇之后,阅读量稳定上涨,点赞稳定在200以上,偶尔能过千。

继续保持频率、优化内容,在30篇左右,可能会开始出现几千赞、万赞爆款。

尤其需要说明的是:

有时发布了20-30篇,阅读量都在30~500之间,经常性只有30~40,这大概率是内容问题,不要急着弃号,只要不是账号违规,调整内容方向之后,数据就能起来。

具体可以看下面“账号初始流量极低”中的排查方法。

怎么做:

这种情况,就需要“养号”了。

1、 测试内容喜好,找到合适的内容方向。

小红书瀑布流的内容形式,决定了选题、封面形式、标题对笔记数据的影响非常大,比如我们做母婴类干货号,用纯干货向的爆款选题、形式,发了4-5篇都只有三四十流量,但把封面调整为调动情绪的内容之后,流量就恢复到了正常的五六百。

通过低粉爆款内容,找到3-4个适合自己的内容方向,参考爆款选题,制作不同方向的笔记,具体如何做,可以看我之前的《不露脸,单月涨粉10万的技巧:5步拆解爆款》,其底层逻辑相通。

测试阶段,为提高效率,可以一天发2~3篇笔记,一周内找到合适的内容方向。

2、 垂直于目标受众,提高发布频率,校准账号受众。

找到方向后,朝这个方向准备内容,依然用爆款选题的思路来做,一开始流量可能只有几百、涨粉也比较慢,建议每周发布5篇,继续坚持,2~3周之后能看见起色。

账号初始流量极低

这种情况比较少见,但如果出现了、而没有排除的话,后面的很多努力都白费,所以在账号运营过程中,心里一定要有个底。

数据表现:

内容阅读量始终在20-30以内,也无法通过搜索标题,搜索到账号发布的内容。

怎么做:

可能有4种原因:

1、 设备问题,导致账号整体流量不行。

常出现在用二手手机来登录账号的情况中。有的手机,可能原来严重违反小红书的规则,被平台识别为风险设备,那么你再拿来注册账号,也会被自动判断为违规账号。避免的方式是,尽量用新手机,或者知道过去使用情况的二手手机。

2、 号卡问题,导致账号整体流量不行。

情况较少见,一般出现在没有实名的虚拟号上,用这样的手机号注册,也容易被判定为风险账号。避免的方式是,尽量使用有实名的手机号注册。

3、 网络问题,导致账号整体流量不行。

同一个WiFi下(非公共wifi),尽量不要注册登录太多账号,尽量都用流量操作。避免的方式是,尽量使用手机卡的移动流量。

4、 内容问题,导致内容被限流,多次之后,会影响账号流量。

如何排查:

1、 建议在注册新账号后,先发布1篇经过敏感词检测、尽量确保不违规的图文笔记,测试流量;

2、 如果笔记流量低于20-30,用另外的账号搜索该篇笔记标题;

3、 如果无法搜索到笔记,尝试申诉,点击【我】-【帮助与客服】-【笔记申诉】选择“笔记流量异常”;

4、 如果申诉的结果,是判定违规,那么再发布1条经过敏感词检测、尽量确保不违规的视频笔记,同样按照1、2、3的步骤测试;

5、 如果视频的申诉结果仍然是违规,尝试进行账号申诉,点击【我】-【帮助与客服】-【账号申诉】,选择“账号粉丝/流量异常”,看申诉结果,再结合以上可能的4种情况,核查并规避。

最后

如果只打算做小红书,人力精力有限的情况下,近半年内建议用图文起号,试错效率更高,而且图文相对视频更加简单,更方便探查到爆款的底层逻辑、并进行借鉴,目前小红书平台也没有对视频做过多的流量倾斜,图文依旧可以起号。

只要不是账号违规等特殊情况,无论哪种流量情况,坚持垂直内容、不断优化,账号一定能做起来,共勉。

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推广

腾讯广告餐饮行业营销方案

2022-11-25 10:51:35

推广

小红书账号怎么涨粉运营?

2022-11-25 10:51:39

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