360广告投放放量技巧!

前言:本篇给大家分享的是,360隐藏模块“一体化投放”使用经验。文章所述数据是通过游戏行业投放测试360一体化模块总结而来,旨在阐述一体化投放体验,仅供参考。

熟悉投放360竞价广告的优化师小伙伴们,日常除了搜索模块和展示类广告,还可以有别的突破吗?今天跟大家聊聊 360的隐藏投放模块:一体化投放。

什么是一体化投放:

简单来说,就是平时咱的后台分搜索和展示模块,需要分模块分入口搭建物料,但一体化投放后台可以 同时投放展示广告、搜索广告,自动调控预算保障广告效果,高效触达360的各个媒体资源!(很官方,但不是托,已验证该模块确实可以在枯燥无味的竞价和信息流投流生活中杀出一条血路)

入口:点睛账户,设置有独立的一体化投放入口

使用权限:需开通展示广告、搜索广告、展示oCPC、搜索oCPC以及一体化平台权限。

目前一体化投放平台并未全量放开,如果你的后台没有入口,可以对接媒体顾问确认是否可以申请开通权限,前提是:

1.电商、游戏、本地服务等相关行业的客户

2.有对应的技术支持,可以接入ocpx模式,并回传相应数据

3.有足够的实力(预算)–预算太少(日耗低于5K),能够测试的维度少,就不建议了~

我们是从今年年中的时候接触到的一体化投放,大概投放了将近半年的时间,整理了近半年来我们使用360账户单独投放搜索+展示模块(普通账户)的数据,和单独投放一体化账户的数据:

可以看到,在开启投放的第三个月,一体化的消耗已经占总消耗的51%。

第一次媒体销售跟我们说这个功能的时候,其实也就是报着测一测的态度,并没有放很大量的精力,只是作为一个提量的辅助。

投放完一个周期之后内部做了复盘,发现一体化的后端转化对比单独投放展示模块的账户差异并不大,这让我们有了信心在这个模块进一步的探索。并在第二个月开始,加大了对一体化账户的投放力度,第三个月开始该模块的投放升级成为我们内部的渠道重点铺量来源。

与此同时,我们也总结了如下可以快速放量的方法,供大家参考。

1、快速放量方法技巧

1、计划搭建:一条计划里面覆盖完全部尺寸物料

贴士:500X500、660X220、180X100、121X75;每种上传1~5张,GIF效果较好!

优点:原本的展示广告需要针对投放的版位一个上传不同尺寸的素材,如果要覆盖多个资源位,就要上多个不同的版位的计划,现在直接可以在一个计划里面通投多资源位;

缺点:没法拆分单一资源位的效果,只能从物料上做数据分析,如果只想投放某个版位或者有已验证过效果不好的版位不想投放的,建议直接投展示广告。

2、多标题配合物料组合投放

贴士:采用行业大盘高点击率的创意文案结构,起量概率更高~

优点:多标题与物料组合,类似与头条的程序化创意,可以高效快速测试文案和素材

缺点:与渠道程序化一致的通病,虽然可以快速测试文案和素材,但一次性上超过3组以上的创意,空耗的几率也会对应的增加,建议控制在1-2组即可,当然,看咱对空耗的一个容忍度。

3、高优关键词分类投,后端效果更突出

贴士:拿搜索模块已经验证高转化的关键词,分类投放,一次上10-50个关键词(游戏行业验证品牌词效果最好,可直接使用游戏IP,商务服务行业建议可以用行业的通用词&转化词)。

优点:搜索特点用户主动性搜索,后端的数据会比较好

缺点:没法区分单一关键词的转化效果,只能按综合成本来判断是否保留计划。

4、预算设置:计划不限预算     

贴士:不限预算放量快!

优点:ocpx结合计划不限预算,适合对量级有需求的客户

缺点:仅适合进度二阶的计划,一阶段的计划需要验证出价和转化成本。千万不要一上来就不限预算,很容易直接空跑起飞。

2、使用建议

1、适合对量级有需求的产品,而且有一定的预算实力,有API对接回传的技术部署能力。

作为待过多个不同行业甲方广告狗,深刻知道其实很多甲方对后端对接转化分析这块是没有深入的分析系统的,小预算的客户可能都直投官网,连个插码都不带的,所以,打铁还需自身硬。

2、适合懒人优化师,不管是投放搜索还是单独的展示模块,其实对账户盯盘,计划搭建,版位选择,素材分析,针对各个关键词各个计划的出价都是根据大盘的流量每日调整的,整体来说一体化操作和优化的频率是要优于分模块投放的,很大程度上解放了优化师的人力。

3、从上手投放的角度上看,不建议没有“数据积累”直接投放一体化。

这个数据积累不是单纯的说计划一阶测试累计数据进入二阶,而是虽然一体化可以快速的放量,但是基础的设置也要有依据。

关键词选取必定是投放过搜索竞价模块累计了一定时间,选择高优高转化关键词作为基础,定向人群必定是投放了展示模块一定周期分析出来的。只有“强强联合”才能让计划跑的更久。毫不夸张的说,培养一条高优的一体化计划,可以跑半年。

4、从计划迭代的频率来看,适度提价盘活和微调素材可以盘活计划(防衰退)。

与头条信息流不一样的是,巨量引擎的投放非常看重素材,视频素材衰退之后需要高频的迭代重新测试,而360一条稳定的计划在没有节点或者特殊政策的影响保底都可以跑上一两个月。

持续投放一段时间后发现跑量速度明显变慢,可以适度的针对计划加10-20%的出价,盘活计划的活跃度。对比其他信息流渠道来说,投放的投入成本(素材制作)比较低。

总的来说,360在流量探索上,还是很有空间的,没有使用过的小伙伴,可以试试。

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