小红书追热点正确姿势

养狗不稀奇,养纸箱狗异军突起,这股风还刮到了小红书。本文分析将围绕“纸箱狗”的走红,盘点成功在小红书出圈的品牌,看看他们是如何抓住热点结合产品玩出创意。

关于宠物,ta们在玩一种很新的东西

近期,小红书上关于“纸箱狗”的话题热度逐渐走高,越来越多的笔记出现在人们视野里。

有人戏称:“有狗了,已经不想和没狗的人说话了”,甚至还有人“驯化”了一些新宠物:纸箱史迪奇、纸箱库洛米、纸箱灰太狼……应有尽有。

通过果集·千瓜-纸箱狗热词分析-人群画像可以看出,粉丝人群主要是年龄在18—24岁之间的学生党。ta们不仅分享制作教程,还会分享遛“狗”趣事,时不时还举办“纸盒狗”交流会。

果集·千瓜数据-热词分析

小小纸箱狗,为什么能让全网年轻人为之“疯狂”?千瓜曾对Z世代做过调查,这届年轻人,生长于互联网时代,是对新奇事物更敏感的一代,也是希望获得关注、渴望表达的一代。对于他们而言,加入这场纸箱狗游戏,就等于获得了社交货币,不管是带出门“遛狗”,还是发朋友圈,都能获得愉悦感。

尽管不少“成年人”直呼看不懂!但这并不妨碍茶饮圈的行动,本着“搞不懂就加入”的做法,诸多茶饮品牌已经行动起来了~

把握时机,抓住年轻人的新流量密码

古茗在店内放了一直潮酷感十足的中型纸盒杜宾犬,带着墨镜,嘴上贴着古茗的logo;蜜雪冰城用杯子做了一只萌萌的柴犬,拴在雪王的甜筒杖上;书亦烧仙草、兵立王也纷纷加入了这场“晒狗”热潮当中。

瑞幸也把打工鹿形象做成了“纸箱鹿”,发图并配文“现在谁还养狗啊”,在小红书上收获了1.7万赞,评论区十分热闹,网友们都在@自己的好友前来“观展”,还有不少人直呼“出教程”。

果集·千瓜数据显示,这篇笔记的整体效果均高于历史笔记的平均水平。

果集·千瓜数据-笔记分析

不难看出,茶饮品牌的这波热点追的很“成功”。实际上,瑞幸、蜜雪冰城、古茗、书亦烧仙草,这些一线品牌几乎在热梗方面个个不落,从而在年轻人中始终保持了高活跃度。

品牌营销,get正确追热点“姿势”

新奇的潮流一周一个,年轻人的玩法越来越难懂,但品牌也许可以换种思路:不用懂,直接参与。拉近品牌与核心消费人群的距离,让他们感受到被关注,看到属于品牌的“可爱之处”,品牌也就能收获更多曝光度。

但我们说的参与可不能盲目,“蹭热点”也要讲究方法,否则很容易得不偿失,反而损害品牌的形象。这些茶饮品牌看似随意的“蹭热点”,背后更多的是对目标消费客群的洞察。以瑞幸咖啡为例,通过果集·千瓜数据-品牌分析可以看出,品牌用户画像中,学生党的占比也比较多。

果集·千瓜数据 -品牌分析

所以品牌围绕学生党做营销的时候,才会出现好的效果!有新鲜玩法就加入,“玩到一起”的前提是目标客群一致,只有这样才能有更多的营销创意。

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