小红书爆文创作引擎

今年秋冬,“围炉煮茶”爆红网络。小红书相关笔记数量突破8万,累计话题浏览量1200万次+,近90天互动量破百万!

茶,从老一辈的茶杯茶盘里,通过创新再造,成为年轻人的社交“新”头好。高流量曝光、高话题互动的背后,「围炉煮茶」究竟藏着哪些占领用户心智的密码?

本文将从话题风向与行业趋势这2个维度进行深度解析,希望为品牌营销带来有价值的思考。

01追「围炉煮茶」引领的爆款创作风潮

秋风起,炭火生,三两好友,围炉煮茶闲话。

过往被认为老派的煮茶,年轻人突然发现了它的趣味性。古朴的茶具是标配,五花八门的点心也安排上,烤出来不一定好吃,但摆起来一定要好看,迎合了当代年轻人对于“生活仪式感”的诉求。

图丨小红书笔记

传统茶文化,创新赋能与年轻元素融合,坚定年轻一代内心深处的文化情感,焕发出全新的生命力。

通过千瓜数据【笔记搜索】查询相关笔记:

初级达人@一口一个糯米鸡的笔记《围炉煮茶 谈天说地,非常温暖和惬意~》,短短8天时间内便获得5.27万用户点赞,且有1.82万用户收藏。

图丨果集·千瓜数据-热门笔记

另一位初级达人@Kelly阿发布的探店笔记,凭借高质量的打卡照,同样在小红书收获7025赞。且不论是赞藏评还是分享数等笔记数据,均远高于达人过往的平均水平。

图丨果集·千瓜数据-热门笔记

进一步探究「围炉煮茶」热词数据,近90天的话题浏览量为14.12万,同比增长1242.78%,笔记互动总量130.12万,同比增长70237.35%。

图丨果集·千瓜数据-话题搜索

接连不断的爆文涌现,持续走高的流量数据,印证了“围炉煮茶”已成为小红书平台这个冬日的“新顶流”。

02探「围炉煮茶」背后的爆款创作引擎

一片热烈明媚的市场背后,不禁引发我们的思考:跃升为“新风口”的围炉煮茶,究竟做对了什么?

借「热门话题」,乘流量大势的船

纵观“围炉煮茶”相关小红书笔记,几千粉的博主也能做到笔记点赞破万的佳绩,而这些笔记中“新中式”一词脱颖而出。

近年来,「新中式」在各社交媒体走红,成为了各行各业炙手可热的新宠。

图丨小红书笔记

新中式的爆火并非偶然,本质是大国崛起、文化复兴的产物。公众民族自信的提升、文化认同感的增强,催生了这一新话题的崛起。围炉煮茶也正借势新中式这一热门话题,在流量风口中竞得一席之地。

由此,千瓜认为「借势热词流量」便是爆款创作的重要引擎之一。

果集·千瓜数据-热词分析显示,“新中式”近30天实时热度值7.61万,高于同期38.71%的其他词,互动总量428.93万。

图丨果集·千瓜数据-热词分析

对于品牌推广来说,内容创作涵盖新中式一词,无疑将笔记带入了一个新的流量池,或可赢得更多关注、引发更多互动。

同时,品牌在借势热词时还可以运用千瓜数据-热词分析中的【推荐搭配词】功能,解锁“新中式”更细分、多样化的营销场景。

图丨果集·千瓜数据-热词分析-推荐搭配词

「行业」东风起,抢滩风口新赛道

互联网从来不缺话题,没有行业支撑的热门话题只能昙花一现,爆款背后的行业更值得探究。

从笔记内容频频提及的味道口感、冬季饮食、暖身驱寒、滋润美容……不难看出人们在煮茶中给予了对冬季美食与养生的期待,部分商业笔记还找到养生壶小家电、燕窝炖品的身影。

图丨果集·千瓜数据-热门笔记

“围炉煮茶”背后,或许蕴藏着美食与保健品两大行业的内容根基,而“围炉煮茶”是否也分到了行业红利呢?

果集·千瓜数据-行业流量大盘近90天数据显示,美食行业笔记篇数在全行业大类中的笔记占比高达21.78%,笔记互动总量14亿,点赞总数9.32亿,收藏总数3.94亿,远超其他行业。

图丨果集·千瓜数据-行业流量大盘

往前追溯近半年/一年的数据,整体表现也都赫然出众。可见,美食行业是小红书屹立长红的顶流赛道。

再看保健品行业,据千瓜数据《2022年11.11保健品行业数据研报》显示(点击标题查看具体内容),行业整体销售表现连年增长,市场趋势向好。行业用户研究发现,18-34岁人群渗透率高达80.07%,用户年轻化已然成局, “95后”甚至“00后”的养生需求已成为市场消费全新驱动力。

《2022年11.11保健品行业数据研报(小红书平台)》

小红书年轻用户的养生保健需求浪潮涌动,映射出养生保健相关行业正成为一个新的风口,增长潜力不言而喻。

“围炉煮茶”爆火的背后,我们看到了一个小红书平台的当红流量行业,与另一个正持续增长的赛道,行业大势的加持下,新话题必然乘风而起。

由此认为「乘势行业东风」是爆款创作的又一重要引擎。

03寻「风口赛道」把握行业趋势+热词风向

“围炉煮茶”内容的爆火,不仅是“新中式”热门话题的催化,更乘着“美食”+“养生保健”的行业东风扶摇直上。

那么对于商业爆文创作来说,「热词」与「行业」这两大创作引擎,又能引发什么样的启发与思考呢?

热词

借助话题流量,实现商业动作下品牌与达人的共赢。利用千瓜热搜词基于热点词及相关推荐搭配词,与达人碰撞出更加多元的创意。

行业

通过千瓜的行业流量大盘掌握行业趋势的动态变化,找准行业风口为切入点,加码内容创作,实现流量增长。

热词与行业息息相关,其背后是该行业目标用户的喜好关注点,在用户画像中我们不应只停留解读当前,也要注重对未来的预判与尝试。围炉煮茶热度终有冷却之时,与其盲目跟风,陷入死循环的“内卷”,不如抓住走红背后的热度创作引擎。把握向上发展的行业趋势,关注唤起用户情感共鸣的话题风潮,两者有机融合,就能掌握流量密码。

品牌营销推广,与其静待风来,不如寻风而去。

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