搜狗广告账户搭建指南

搜狗融合入腾讯后,变化还是比较大的,不仅会平台融入,更增加了新的流量渠道,搜狗后台系统融入后,玩法及后台可操作项、数据看板等都做的极大的调整及丰富,内容的丰富也使得优化路径变的更多,并实现一平台多版位,多模式投放,更易提升效果。

如果同时有推百度及腾讯账户的整合营销客户来说,平台融合后操作还是比较轻松。

但是对于很多搜狗老用户来说,本次迁移后对于新平台是非常陌生的,需要学习的点也会较多。那下面就带大家了解下新平台账户如何搭建,数据应该从哪里去看。

账户结构

之前搜狗的账户结构为:账户-计划-推广组-关键词-创意-高级样式,这样的一个搭建思路。

迁移后的搜狗账户改为:账户-竞价广告-计划-广告(原推广组)-创意-关键词。

可以很直观的发现,后台迁移后,思路发生了一个很大的变化在于创意优先于关键词,因为腾讯是信息流广告,但是当创建广告物料时,广告建好后还是直接建立关键词,这点是没变的。

计划搭建:

原本搜狗新建计划时,新计划的设置有:地域,内容关联(很多优化师直到平台迁移也不知道内容关联是什么意思、内容关联就是在搜狗联合平台如必应等平台进行广告关联)、计划预算、移动出价比例。

新平台,新建计划的计划设置有:计划类型(选择建信息流广告&搜索竞价广告)、推广目标这里就比之前的平台多出了很多可选空间,但是对于竞价广告而言,一般选择销售线索收集就可以。投放方式(投放方式有两种,一种是标准投放,就是我们平时用的投放方式,加速投放为加快速度获得广告曝光,客户会尽快消耗完预算),计划预算不变。

广告搭建(原搜狗推广组)

原搜狗推广组设置为:推广组名称-组出价-出价系数(分匹配模式出价系数)-添加关键词

新平台广告搭建:多出了全网归因,意思已经在下图截图出来了,可以参考下图文字介绍。

广告版位(通过图片可以看出,原搜狗广告已更名为qq浏览器广告展现位置不变。)增加微信搜一搜广告版位。

并且新平台对于广告组定向也变多了。可以设置:地域、年龄、性别、操作系统定向,并增加自动扩量。自动扩量解释为:当能够将你的广告投放给更多合适的人群时,系统会在你所选的定向人群外,自动扩展人群。

除此之外,新广告组还多出了投放日期功能,一般设置长期投放就可以,对于有活动需要投放的企业,可以选择制定开始&结束日期进行投放,更好把控推广时间。

投放时间做了些许调整,之前分为全天投放跟选择投放时间。现在的投放时间分为全天、制定开始时间和结束时间(只能选择时间,无法选择周几)、指定多个时段(与之前搜狗时段设置一样)。

出价方式:由原搜狗工具-ocpc改为组设置,可以选择ocpc&cpc,优化目标有以下6种:

如果选择ocpc会增加出价策略选择,可以选择稳定拿量与优先拿量,稳定拿量指的是系统会尽可能使你的实际成本贴近目标出价;优先拿量指系统会为你的广告争取尽可能多的转化量,并在必要时提高竞价,你的实际成本可能会略超出目标出价。

推广组出价不变、增加分版位出价、可以选择qq浏览器等组广告出价与微信搜一搜广告出价。

增加广告组预算设置。

关键词

这点与原搜狗后台不变,关键词建立分为系统拓词与手动填词,系统拓词的意思就是填写重点词,系统会根据重点词来进行拓词,可以选择有用关键词添加。手动填词就是添加你想添加的关键词。针对关键词的匹配模式有所变化,由原来的精确、精确包含、同义包含、核心包含、广泛五类优化为:精确(原精确)、短语(原精确包含+同义包含)、广泛(原核心包含+广泛)

广告创意

原先搜狗广告创意为:标题、描述1、描述2、访问URL、显示URL、移动访问URL、移动显示URL。

新平台广告搭建:

标题-描述(原广告为两行,新广告减少为一行)-品牌形象(必须创建)落地页选择(落地页选择由原先向日葵、网站改为蹊径落地页、原生推广页、小程序、网站四种)。

创意组件:图片/视频(单张图片或视频)、图组(四张图片)、图文(图片+文字)子链。

数据分析

原搜狗数据看板:账户数据、计划数据、推广组数据、关键词数据、搜索词数据创意、组件数据,高级样式数据、ocpc数据。

新平台数据看板:账户数据、计划数据、广告数据(原推广组数据)、创意数据、关键词数据。

增加:人群分析,可分析地域数据,性别数据、年龄数据。

增加:推广目标数据看板,可根据选择的推广目标进行各目标数据分析。

改变创意报告:可根据版位选择板位数据分析。

除此之外,还有素材分析、人群包分析、商品分析、视频分析、落地页分析、搜索词分析等。等新平台上线,大家可以再去详细了解。

落地页

之前向日葵落地页取消,改为蹊径落地页、原生落地页。操作起来也会有些许差距,拿用的比较多的蹊径落地页来说,点击新建落地页,进入后是模板选择页面,也可以选择空白页面,蹊径相对向日葵组件丰富了许多。

图片类:光轮播图样式就有5种,平滑轮播,剧中轮播,3D旋转轮播,淡入淡出,3D滚动五种,如有需求的客户,可以提前准备物料了~

文本类:增加文本样式及连接文字。

商品橱窗:增加商品橱窗

分割线:增加分割线

营销组件:原表单样式内跑马灯移出至组件跑马灯,增加样式选择至5种

微信加粉:增加微信加粉内容及样式

QQ客服:增加qq客服种类

地图:增加地图组件,可以通过地图打点添加

门店:增加门店样式,可添加门店,门店组件包含电话点击按钮

页面导航:增加页面导航样式

营销活动组件:增加发券活动组件、抽奖活动组件、微信卡券组件

互动问答:增加互动问答组件(但要提前新增问答内容)

除此之外,还有一个特别重要的升级点:电话数据统计,对于搜狗向日葵很头痛的一点是只能统计到电话按钮点击,本次系统迁移之后,可通过后台线索管理查看已拨打电话详情,可查看线索电话号码,通话时常,并且可以调听录音等,更方便做数据分析。

系统迁移是大势所趋,随着系统变革增加了很多新的功能,我们能做的就是接受新平台,并且尽早的研究它的玩法规则等,随着功能的增加,对于操作要求会更高,但是伴随的也是可以通过丰富的功能更好的优化调整做到效果提升,降低成本等。

后期会根据新平台的实际操作,数据分析,为大家带来新平台的新优化技巧,相信伴随新平台新平台的上线,各位老板的线索量会有质的飞跃,成本也会一降再降。

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