金融财富行业快手广告优化指南

近年来大量金融财富企业进入快手广告市场,但是随之而来的也有很多企业反馈投放的成本越来越高、投资回报率越来越低等困难。所以今天小编分享给大家一些这个行业的优化策略,帮助大家提升账户效果。

一、金融财富行业基建标准

1、账户余额保障:确保账户余额不少于当前日耗*1.5倍*7天,保障余额充足,避免断流或余额不足造成流控影响

2、人员盯盘:建议安排人员轮流排班,定期监测账户数据,进行及时调整,并且能按时上新

3、基建搭建与开启策略:

●提前2到3天搭建新的&复制跑量广告组,搭建组数量建议为120%-150%

●需要重点放量时段可按需开启,控制好新广告组投放时间,建议下午流量高峰期时段开启,提高冷启动通过率;

4、财富行业广告主消耗与基建映射关系:可参考目标量级与基建指标,进行广告账户基建提升,提升跑量能力。

二、金融财富行业素材优化策略

1、素材低质&重复度控制

(1)低质素材:

●低质限流:低质量素材治理,低质素材会被一定程度限流。

●应对策略:

①针对低质素材管理手册中对应点,调整素材风格,提升素材质量,避免低质限流。

②素材分析工具:平台化进行综合、全面的素材分析,充分了解素材投放情况,指导后续投放优化及素材生产。

(2)素材重复度:

●重复度限流:如果当前广告账户整体素材相似度达到 30% 以上,意味着该账户已经触发了打压门槛,将会对账户内重复素材部分进行控量;

●应对策略:

①增加原创稀释:针对账户中素材相似度30-50%的问题,可适当增加原创素材数量,并清理重复度过高创意。

②清理重度账户:对于账户素材相似度超过50%的账户,建议清理并删除重复素材及关联创意,降低素材相似度,直至控量安全值以下。

③一键清理工具:使用重复无效素材清理工具,快速删除账户内相似素材及关联创意。

2、素材案例&方向:

(1)剧情类:

针对网民渴望财富及炒股赚钱的心理,不同人物利用不同事件及冲突,讲解产品利益点

股票软件利益点:好股推荐,炒股神器,免费服务,免下载;

内容方向:优质股票选择,股票信息查询,免费股民交流平台;

跑量能力:优

●情景剧扩展:

●家庭冲突类(女性受众):利用婆媳关系,夫妻关系,男女关系矛盾冲突,突显女性自立自强形象,引出会选股票的重要性;

●逆袭成功类:产品前后使用人物变化,突出外在、心理、他人的看法、物质、家庭地位、工作等维度,利用用户迫切希望自我提升,以及对他人羡慕,自我励志,想脱贫等心理引导转化;

●霸道总裁类:霸道总裁/女主以身说法或者对网民承诺引导用户要学习炒股增加收入;

●散户场景类:通过散户被机构庄家剥削的场景具象化,激发同理心。

(2)口播类:

●老师口播:专业人士推荐,讲解股票知识及内幕,财经信息解读;

●股民口播:散户&老股民等不同身份现身说法,亲身体验产品优势;对演员&内容设计要求较高;

●技巧:改变老师教学场景及形式,或者根据目标受众选择男女演员,提升视频播放,同时可尝试对跑量脚本翻拍跑量。

跑量能力:优

(3)剪辑类:

●技巧:3s抓痛点及目标用户群体,结合快手热门音乐,吸引网民观看,产品特征&体验流程&好评信息&老师资历等卖点宣讲;

跑量能力:较弱

三、链路优化

1、链路调整:

提升转化率,降低转化成本,微信小程序支持中间页长按二维码扫码添加微信;后续广告主可测试调整投放产品 ,缩短投放转化链路;

四、增量提效产品优化策略

1、投前预估:

●系统根据海量数据分析对视频素材进行投前预估分析,并给出对应建议。

●综合评级分为四个等级,分别为优秀、良好、一般、较差。可在投前预估页面点击「了解评分细则」查看详情。

2、极速起量

根据预算情况同一时间开启加速探索组,避免同期开启过多,导致过多空耗拉高成本;

3、优化成本

●适用场景:对于当日预算有限的广告账户。

●使用策略:投放前设置好广告账户目标预算,不要频繁修改(频繁修改容易导致影响成本),广告投放时长建议设置为全天投放,成本会更优。

4、提升点击率

5、智能托管,提升人效

自动化投放,提升投放效率:接入平台已有工具能力,算法智能启停广告组,强化跑量能力;在提升人效的同时,且可实现优选创意并提升冷启动通过率。

以上就是小编今天为大家带来的金融财富行业快手广告优化指南。

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