腾讯搜索广告全面解析

目前全流量用户使用搜索越来越多,例如新闻资讯、社交、搜索、视频类等平台用户使用时间各有不同,提到微信搜一搜和qq浏览器等资源位 相信大家应该也不陌生,微信用户体量最大 用户端可以直接在微信搜索栏搜索自己想要获取的内容,qq浏览器月活跃用户也是五六亿,对用户搜索查询使用更加方便快捷。

一、接下来咱们看下两个广告形式

(一)微信搜一搜

用微信搜所有,在微信搜一搜搜索结果页面进行展示广告,按照点击效果付费投放

(水印为作者本人微信名)

qq浏览器、搜狗渠道等

为网民在搜索框中输入关键词搜索弹出广告,点击直达推广页面,搜索广告按照搜索场景分为搜索前、搜索中(一般分为上方广告、中插广告、下方广告)、搜索后以及频道搜索,

样式形态介绍

竞价的形态样式:无线搜索亮价广告祥式全部通过创意组件拼装新样式的方式生产,组件包括图片,子链,视频,应用、营销(快咨询)5大类创意组件,可拼接成60+种样式

搜索广告支持在线实时的样式优选,即从每个广告的样式候选集中,在线优选出最优的样式,实现广告CTR/CVR的最大化

转化链路介绍

五大推广目标:销售线索收集、应用推广、品牌活动推广、商品推广、小游戏推广

(一)销售线索收集:表单预约、有效表单预约、电话拨打、有效电话拨打、下单、付委、注册、在线咨询、授信、加企微客服、有效综合线素、綜合线索收集、首次付费、关健页面访问、商品详情页浏览、快应用加桌面、关键行为

支持落地页类型:微信小程序、微信原生页、自定义、蹊径

(二)应用推广:付费、下单、激活、注册、关键页面访问、商品详情页浏览、首次付费、关键行为

支持落地页类型:

应用推广Android:蹊径Android下载页、安卓默认落地页、自定义落地页

应用推广IOS:蹊径IOS下载页、IOS默认落地页、自定义落地页

(三)品牌活动推广:跳转按钮点击

支持落地页类型:微信小程序、微信原生页、自定义、蹊径

(四)商品推广:下单、加入购物车、关键页面访问、商品详情页浏览、注册

支持落地页类型:原生推广页,微信小程序、自定义、蹊径(白名单)

小游戏推广:注册、首次付费、广告变现、付费、关键页面访问、小游戏创角

支持落地页类型:小游戏、蹊径

三、搜索广告账户结构

•一个账户结构包括推广计划,创建广告,关键词和广告创意4个阶段。

•计划和广告用于区分管理层级,创意提供给用户在搜索页面看到的展示内容,关键词为搜索弹出广告的依据。

•广告内容创意可以和任何关键词组合投放

•一个账户最多可搭建2w个广告,一个广告1个创意,一条广告最多可组合1000个关键词,一个账户下最多可购买35w个关键词。

四、搜索广告功能操作指引

(一)登陆方式:e.qq.com,开户账户后台然后绑定qq或者微信扫码即可进入投放管理后台

(二)计划搭建:广告物料搭建及管理均在“推广”模块完成。

计划用于区分管理层级,在计划阶段可以选择计划模型、推广目标、投放形式、预算等。

操作步骤:推广-竞价广告-搜索广告计划

操作界面:

设置说明:

第一步:

设置计划类型:选择搜索广告计划

第二步:

选择推广目标:选择所新建的广告要做的推广目标目的。有6个推广目标可选择:

•销售线索收集:提高线索获取质量和数量,比较适合用于通过落地页在线验证输入信息或线索收集的广告主

•应用推广:提高APP的下载、安装、付费等,适合用有手机客户端应用下载需求的广告主,支持直跳下载、落地页两种下载方式

•商品推广:提升线上商品,带来更多客户和订单,适用于电商推广类的广告主

•品牌活动推广:扩大品牌影响力,吸引更多用户参与活动,适用于品牌曝光强诉求的广告主

•小游戏推广:吸引更多用户玩小游戏,适用于电商推广类的广告主

•公众号推广:推广公众号,吸引更多用户关注,仅微信搜一搜可支持

第三步:

设置投放方式:可设置为”标准投放”或”加速投放”。

标准投放:在广告投放时间内平稳地消耗账户里面的预算;

加速投放:则是以加快的速度通过获得较快地耗尽预算来换取广告曝光。

第四步:

设置推广计划日预算:不限、指定日预算(50~4千万)

第五步:

设置推广计划总预算:不限、指定日预算(50~4千万)

第六步:

设置60个字符以内的推广计划名称,用于管理(该名称不会对外展示)。

点击下一步,推广计划创建完成

广告搭建

第一步:广告版位

广告位用于需求来选择投放,在广告阶段可以选择推广目标、广告位置、人群定向、排期与出价、广告预算、广告名称

操作步骤:推广-竞价广告-广告

操作界面:

选择您的广告所要投放的流量分类,共有两个版位支持单选或多选设置,可以选择QQ浏览器等、微信搜一搜。每个流量系统会提供样式预览

告主进行选择,如选择版位1,广告主可在QQ浏览器看到自身的广告。

版位1:QQ浏览器等;

版位2:微信搜一搜

第二步:定向设置

可根据您的营销目标选择相应的人群与场景。

支持5个定向设置:地域定向、年龄、性别、操作系统版本、应用安装(即是否已安装该应用,仅适用于android)

点击“全部定向”展示全部定向信息

(四)出价方式设置

选择您的出价方式

支持设置CPC或oCPC出价

1)CPC出价:按点击计费,出价优先级为关键词出价>广告出价;

2)oCPC出价:按点击计费,系统优化客户设置的优化目标。广告层级设置oCPC出价后,关键词不能设置出价;(oCPC无门槛,谨慎投放)

3)对于“QQ浏览器等”版位,当设置为CPC出价方式,后期可更改为oCPC出价方式;若设置为oCPC出价方式,后续不可再进行修改;

(五)创意搭建

广告创意内容包含文案标题、介绍、内层页面、头像等的内容。根据选择的广告位置和展现形式不一样,可进行图片、视频等的添加与广告文案的撰写,可以根据搭建好的页面预览,审核没问题投放是最终的展现形式

•操作步骤:推广-竞价广告-广告搭建创意

•操作界面:

总结

目前搜索广告投放偏于移动端用户使用居多,包括大数据精准投放和优质创意展现吸引,可以根据关键词精准投放获取新客,腾讯整体提供了完善的解决方案,助力广告主提高生意增加客流解决方案,以上是腾讯搜过广告内容介绍以及后台展示,仅供参考 各位商家可以尝试下腾讯搜索广告的潜力。

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