B站用户内容偏好分析

2022年,B站举办了第四次跨年晚会《最美的夜》,艾薇儿登台唱起《Complicated》的瞬间,B站跨晚的直播间人气峰值到达3亿。

在过去的一年里,平台持续变化带来亮眼成绩,月活用户破3亿、直播开通购物专区、竖屏模式增长播放等等。除此以外,UP主们也在发光发热,Q3显示有超125w的UP主通过日新月异的原创内容获得收入。

象征着UP主创作实力的2022年百大UP主的公布也即将在1月13日开幕,今年,百大将从「专业性、影响力、创新性」等维度综合评定。

来源-B站

历年百大就是“有旧人蝉联,有新人上位”,平台和UP主都在随着用户成长产生的兴趣变化而变化,优秀的UP主层出不穷,虽然百大尚未揭幕,但是我们仍可以从一些优秀的新星UP主中找到属于2023的内容方向。

以下,飞瓜数据(B站版)将通过解读部分“新内容、新达人”的优质创作表现为大家整理爆款作品正在向外界释放哪些内容信号。

泛娱乐仍是流量高地

反差整活更洗脑

泛娱乐类内容一直是B站受众比较广的版块之一。

不管是UP主还是品牌都在泛娱乐垂类内容里有过大动作,比如三大运营商在舞蹈区整活的一系列出圈之作,还有多位虚拟UP主收获直播百舰甚至千舰成就等等。

在B站泛娱乐类内容中当属鬼畜区、搞笑区等内容流量磁场较大,UP主和用户之间玩梗造梗、一创二创组建起极高的流量传播速度,登榜、出圈成了“家常便饭”。

近期,UP主@一只风风o创作的作品走红,在其系列作品《这一定就是原片吧》中第九期作品不到一周的时间拿下了超过1600w的播放数据,这里UP主的粉丝数才不到25w。

来源-果集·飞瓜数据(B站版)

UP主把国民动画片《喜羊羊与灰太狼》中的片段二创配音,观众在一句句“阿里嘎多美羊羊桑”中成功被洗脑,甚至从B站火到站外,在短视频平台拿下84.4w高赞。

早在之前《喜羊羊与灰太狼》的动画片段已经被很多创作者“加工”过了,“沸羊羊你真粗鲁”、各大表情包都曾席卷过网络,羊村热度冷却后,UP主凭借这支日语版青青草原动画再次洗脑大众,国民动画开播以来首次遇上日语配音,这种反差感造梗行为在年轻圈层内的影响力可见一斑。

来源-B站UP主一只风风o

还有UP主@小狮日记发布的《我爱洗澡2之为了能轻松洗澡,我将浴室改造成洗车间这件事》在B站吸纳1193.7w播放量,一经发布后,一小时内最高播放达到306.3w次。

值得一提的是,这支作品相比于第一期《我爱洗澡》流量高出22倍,发生了什么?

来源-果集·飞瓜数据(B站版)

总结来说第一期《我爱洗澡》中,UP主对浴室的改造较少,整体看下来浴室的变化主要为灯光、音乐等氛围设备,这些设备可以看做是现实中已知设备的升级版,少了一点眼前一亮的创新。

在第二期中,如标题所言,UP主把浴室改造成了“洗车间”,同理,浴室和洗车间之间有种“八竿子打不着”的反差感,用观众的话说,这支作品的脑洞“很酷,科技中带着趣味”,用整活实现“懒人科技”。

来源-B站UP主小狮日记

玩梗、造梗、整活仍然是B站用户爱看的内容元素,但是梗文化这块蛋糕怎么能分到更多奶油,就看你的内容是否更创新、更有反差感,把观众“见过的、熟悉的”玩成“想不到的”反而收效更加明显。

手艺活和知识两两搭配

碰出「科技感」火花

谈到手艺活,TOP人物依旧是总爱做些“没用的东西”的手工耿、上过央视的才疏学浅的才浅等等超头部达人,他们已经形成自己成熟的创作模式,拥有固定的粉丝群体。

但是一成不变只会一落千丈,为了不断激发私域用户对账号的新鲜感,他们也需要在成熟的创作模式中做一些改变。

比如UP主@手工耿,早期内容更偏向于制作生活工具,从日常生活中得到灵感,比如喂狗大缸、自制快速双向手锯、冷暖空调扇等。

但在过去的一年里,他的作品中不乏出现一些如加油打气机器人、27000000毫安的超大巨型充电宝、战斗机式的打水仗摩托车等等科技类手工作品,尤其是打水仗摩托车,以1533.6w的超高流量被收录进每周必看。

来源-B站UP主手工耿

从作品的受众分析中可以看到,0-17、18-24岁区间内的用户占据85%以上,很明显,传统手工艺打造出“科技感”是年轻一代的兴趣偏好。

来源-果集·飞瓜数据(B站版)

除了头部以外,部分低粉UP主也在尝试这样的手工艺创作来吸粉。

比如UP主@博士延毕生Tony发布作品《博士生5千元造了辆8轮的士 儿子们再也不怕迟到了》,结合在校园内起晚了就没有共享单车使用的生活灵感,打造了一辆“的士”,能载上一个宿舍的人保证上课不迟到。

来源-B站UP主博士延毕生Tony

视频结合了很多理工知识,引发许多用户不断在弹幕、评论中讨论,相关弹幕数高达4804条。虽然UP主的粉丝数仅7w多,但是作品中手工和知识的碰撞拿下了749.7w的超高播放,互动率更是超过13%。

来源-果集·飞瓜数据(B站版)

在2022 AD TALK 上有提到B站第一批主流用户大多数已经进入28-30岁的阶段,但是新用户年龄平均处于20岁左右,面对新主流用户地涌入,创作模式更成熟的头部UP主的内容显然需要分层,才能照顾到多年龄层次用户的内容偏好,拉新留存。

而新人UP主重心可以更侧重于新主流用户,这部分用户更有活力、互动率更高,以达到账号成长过程中私域流量的培养。

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