小说网文怎么投?消耗千万级素材攻略

虽然小说受到短视频冲击,流失了不少路人读者,但喜欢阅读的那一批人还在,就像电子书无法替代纸质书一样,短视频同样无法取缔文字,小说的阅读体验是短视频无法给予的,小说行业有忠实的粉丝,前景依旧。

话不多说,今天主要是唠唠男频网文怎么投。

1、爆量关键:选书

选书是网文投放绕不开的话题,和其它投放都不同,网文选书的重要性甚至在素材之前。就我个人经验而言,选书>素材>投放。

可能不少新手会觉得跟风选爆文就一定会爆,实际上大爆过的文很难再爆起来。

小说不像电商,电商有复购,而网文做的是“一锤子”买卖,几乎没有人会为了看过的书籍第二次购买。所以能不能打动读者,一击命中,这就显得至关重要。

那我们怎么选出一本好书呢?

1、收集榜单

各大媒体会公布榜单,有月榜、周榜和畅销榜等等,有熟识的媒体朋友可以联系他们拿第一手数据。

榜单只是最初步的筛选,不是每一本榜单上的都能爆(因为可能已经爆过了),建议根据爆过的文选择同类型文章,就像一本无限流小说火起来,作者也都开始写无限流,读者也想看同类型小说。

但当市面上都是无限流的时候,读者会陷入疲劳,这时候再投放肯定没有一开始那样容易爆量了,所以抓住风向至关重要,第一批火起来的才能迅速爆量,比如赘婿文爆火,可以多投一些同类型的文章。

当然,肯定也有一些万年不变的常青树,比如金手指爽文、美女总裁老婆、重生复仇等等。

(图源网络,仅作学习参考使用)

2、参考竞对

虽然都是男频文,但主题不同,侧重点也会有所区别。可以在各大平台搜关键词:“小说”、“网文”、“男频”等。通过搜索相关关键词,查找同类型爆量文章。

爆量标签:

流派:废材流、软饭流、无限流、技术流、学院流、系统流、随身流、争霸流、异兽流、召唤流、洪荒流、无敌文、凡人流、种田文

风格:热血、轻松、恶搞、爆笑、嚣张、机智、淡定、坚毅、铁血、强者回归、冷酷、励志、阳光、猥琐、狡猾、腹黑

题材:穿越、重生、鉴宝、亡灵、职场、赚钱、位面、发红包、丧尸、盗墓、豪门、鬼怪、阵法、卡牌、魔兽、LOL、丹药、召唤、金手指、监狱文、赘婿文、战神文、神医文

身份:孤儿、特工、黑客、杀手、明星、特种兵、贴身保镖、医生、神医、世界冠军、法师、炼药师、炼金术师、老师、学生、胖子、宅男

其它:宠物、吸血鬼、龙

(图源网络,仅作学习参考使用)

2、把握素材爆量的核心
1、神医文

这类文章爽点主要在于男主前后身份的对比,男主前期被反派打压嘲讽,逆袭后大秀医术震惊诸人。

① 平凡男主意外获得传承,打脸反派,在机缘巧合下治好了首富/大佬,获得对方感谢和人脉。

(图源网络,仅作学习参考使用)

② 满级大佬重生在纨绔子弟身上,人设身份的反差带来爽度。偶遇大佬,危急时刻一手医术征服诸位大佬,抱得美人归。

(图源网络,仅作学习参考使用)

③ 小神医在山上获得传承,根据师门戒律下山历练,被反派嘲讽土包子,男主一手医术名动四方,而分别多年的众多师姐争抢着帮助他,姐姐们分别是美女总裁、大明星、畅销作者各种大佬。

核心:医术、逆袭

这三条内核是一样的,区别在于,男主医术的来源,从【获得传承】,变成了【男主自己的前世的记忆】、【师承】。而男主的金手指从【传承】变成了【师姐】。同样的,其它文案也可以改动场景、动作、时间节点、人物内心活动等来进行快速复制。

2、废柴逆袭

这类文章的爽点主要在于废柴逆袭,大开金手指升级或者复仇。

① 废柴男主被赶出家门历练,遭遇魔兽,逃命时掉落山崖,获得传承,从此走上人生巅峰。

(图源网络,仅作学习参考使用)

② 曾经的天才一朝修为尽毁,变成废物,未婚妻上门退婚,反派嘲讽羞辱,谁知三年后他竟然携满级天赋归来!原来是系统附身吸收了他的能量,现在他要夺回属于自己的一切!

核心:废柴、逆袭

此类文案可以改动男主的设定【天生废柴】和【曾经的天才沦为废柴】,男主的经历从【获得传承大杀四方】变成了【恢复实力复仇打脸】。

3、战神文

这类题材的爽点主要在于男主身份的反差,男主有一个明面的身份:赘婿/外卖员/穷小子,但一定要有一个暗身份:X爷/神王/龙王/首富等。两重身份的反差、转化就是爽点。

男主是隐士家族的战神,隐世三年,被家族驱赶、妻女受辱,一朝恢复身份,十万将士,都朝男主所在奔去……

(图源网络,仅作学习参考使用)

核心:身份、反差

男主身份可以替换为【龙王】、【神王】等(注意,神豪可能有涉及拜金的不良导向,慎用)。【妻女受辱】可以改成【兄弟被欺辱】,【恢复身份】的设定可以改成【不小心泄露】。

4、赘婿文

这类题材的爽点在于扮猪吃老虎。反派羞辱男主,讨好大佬,结果大佬向男主下跪。通过这样的反差来打脸增加爽度。

前期男主有不得隐忍的理由(失忆/报恩/约定等等),上门当赘婿,被羞辱,后期恢复身份/记忆震惊众人,前期被打压越狠,后期揭露身份越爽。

男主为报恩隐藏身份入赘,受尽女方极品亲戚欺辱,女方非要离婚,多次挽留无果,报恩期限一到,解锁身份,反派挑衅,结果首富直接给男主下跪……

(图源网络,仅作学习参考使用)

核心:隐忍、反差

男主身份可以替换为【赘婿】、【没出息的丈夫】等,【被亲戚羞辱】可以改成【妻子被欺负】。

5、监狱文

这类文主旨是复仇和开启新生活。

男主被陷害入狱/报恩入狱/顶罪入狱(总之一定有苦衷),开局出狱,被嘲讽、打压。表面是不起眼的入狱窝囊废,隐藏身份是个大佬……然后展开复仇打脸之旅。

(图源网络,仅作学习参考使用)

小结:每类文章并不是只能用一种套路,多种套路叠加效果更佳。比如战神文可以和赘婿文结合,战神为了报恩隐藏身份当赘婿。又比如神医文可以是男主在山上拜师,下山救助大佬,同时得到师姐们/幼年一起在孤儿院长大的姐姐们的照顾。

够吸睛够爽就是爆量的关键。但要注意尺度,避免被判定擦边。

3、素材创作要点
1、标题:抓眼球、强情绪

前三章节奏一定要够快,情绪一定要拉满,足够的爽度或者被打压的愤怒都可以。

比如监狱文,第一章就是男主出狱准备复仇。

战神赘婿文,第一章妻子儿女受刁难。

又比如重生文,一般第一章就已经是重生了,节奏要快,三章之内无法抓到读者的痒处,这本书基本就废了。

2、文案:设钩子、留悬念

要懂得留钩子,设下悬念:

·赘婿文男主的妻子被反派打了,岳丈的公司遇到困难,男主处在违反约定暴露身份保护妻子和放任事态发展的两难选择中……

·天才男主灵根被废,沦为废柴,未婚妻上门退婚……

·神医男主学艺有成,准备下山历练……

3、画面:强吸睛、重留存

如果是小说拍成剧本类型的素材,封面可以放美女主角/男主的美女手下(男性题材用美女封面更吸睛)。

一些解说类素材可以用男性感兴趣的画面吸引注意,比如游戏画面、豪车等。

如果是采用文字播放,字体要简洁清晰,重点突出,字幕滚动播放速度要放缓。

4、BGM:贴内容、衬调性

BGM一定要贴合内容,比如战神文就选取热血的BGM,尽量避免哀伤或者小清新的BGM。

5、评论:强安利、重引导

网文的评论同样重要。人都有好奇心理,大家都强推的文,更能引起读者兴趣。快餐时代,很多人不再愿意自己去搜索小说,而更倾向于接受他人的小说推文。可以在评论区做好引导:

这本书找了好久,终于给我找到了……我一生积德行善,终于让我刷到这篇好文……刷到这篇文章,我的号是练成了……我是土狗我爱看!XX(男主)真的强……这本真的好看,信我,不好看我头拧下来给你……
6、落地页设计

封面选用精美图更容易引起点击。可以选点击跳转公众号详情页,关注转化链路最短,转化率高。建议在原生落地页中放部分小说试读章节,以及按钮跳转公众号详情页,完成用户关注(或跳转至小程序)。

7、注意事项

① 素材内容不能出现任何低俗、色情、政治映射、不正当婚恋关系等内容。

② 素材禁用任何隐晦、引人联想男女关系的文字描述或图片。

③ 伤害用户体验的相关审核十分严格,禁用任何标题党、夸大或者话不说完等文字作为推文标题。

4、投放技巧

如果要拼素材量,小说投放需要的素材量不说数一数二也是榜上有名,书山书海,谁知道哪一本能爆起来?

同样一本书可以配上不同的文案、不同的落地页、节选不同的内容、换用不同的BGM创作出各种衍生素材,除了保证账户的基建所需的在投计划充足,其它时间也需要多多创作素材。

一般是通过A/B测试寻找合适的投放素材类型,优化提升点击。重点关注广告素材的丰富度和广告数量。也可以将素材与不同的创意分类、创意标签进行组合,提升广告计划的多样性。

以上本次分享内容。

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