11月营销热点日历,超好用!

“故天将降大任于是人也,必先苦其心志,劳其筋骨……”双十一大概就是来考验我这种数学学渣的!

一年一度的购物狂欢节“双十一”预售,已经正式拉开帷幕。满减预售打折加定金,一通操作猛如虎,到手一看便宜2毛5。

薅羊毛不如认真搞事业!

接下来的一个月,除了“剁手不停”的双十一,还有适合鬼混的万圣节、呼唤爱与和平的感恩节以及立冬、小雪……这么多借势节点,营销广告人们千万不能错过!

所以还是老规矩,这就为大家送上11月营销热点日历及借势思路参考。

重要节日

11月1日 万圣节

近年来,起源于西方的万圣节在年轻消费群体中,受欢迎程度越来越高。一年一度,正大光明和消费者“捣蛋”日子到了,不少品牌脑洞大开,通过搞怪变装、惊悚鬼怪、趣味讨糖等万圣节特色元素巧妙关联,交出了一份精彩的借势答卷。

找关键词

捣蛋、鬼怪、南瓜灯、狂欢

头脑风暴

1、充分利用万圣节惊悚元素来烘托氛围,利用南瓜灯、鬼怪、糖果等相关意象,通过谐音、变形、拆分等方式推出节日海报、H5、装饰等;

2、深度挖掘节日内涵,将“万圣节”为主题与当地文化属性相结合,进行品牌在地化的创新,提高消费者体验,包括沉浸式门店设计、艺术展/秀场元素融合、线下装置等等;

3、与人气动画、游戏、影视、潮玩等备受年轻喜爱的IP联名“装神弄鬼”,推出联名产品和周边,利用相关话题互动,与消费者进行文化共创;

4、以“趣味捣蛋”为关键词,开展反转营销、无厘头营销、元宇宙营销等,与消费者“开玩笑”,打破品牌常规印象,建立品牌俏皮年轻形象。

灵感案例

联名海报亨氏万圣节号召吸血鬼“吃素”《成为素食者吸血鬼》好利来“什么鬼”系列campaign概率论联合创意厂牌TICO打造穷鬼乐园

11月11日 双十一购物节/光棍节

随着造节营销泛滥、越来越长的大促时间、以及遍地开花的直播带货,“疲软”成为双11的共识。过去传统的营销方式已经无法打动消费者,因此品牌需要从新的角度抢占消费者心智。

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买买买、剁手、购物节

头脑风暴

1、找准消费者情感需求,通过日常画面/文案从小处着手,从而将「贩卖商品」升级为「贩卖美好」,以小见大,撬动消费者情感;

2、与消费者站在一起,提供双十一「薅羊毛」攻略,侧面展现品牌优惠力度;

3、联合文化IP进行国潮营销,丰富品牌文化内涵,重塑品牌形象;

4、重新定义“双十一”,通过反向营销/公益营销,提倡消费者理性消费,传递低碳环保理念,提升品牌在消费者的好感。

5、将品牌文化嵌入互动玩法,比如答题送福利、抽盲盒、分享故事等等,抢占消费者心智,加深消费者对品牌的印象。

灵感案例

天猫双十一《生活,就该这么爱》

《晚 8 点总有好事发生,祝你双 11 快乐》

京东《写诗》记录真实与美好

11月24日 感恩节

在感恩节这个温暖的节日里,不少品牌从平凡人的亲情、爱情、友情、热爱等角度出发,展现产品的陪伴感。

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感谢、爱、火鸡

头脑风暴

1、以“感恩”为主题,融入产品元素,感谢消费者、感谢员工、感谢亲朋好友,挖掘品牌与消费者的情感链接点,拉近与消费者的距离;

2、洞察生活细节,结合品牌/产品属性,营造温暖节日氛围,讲述温情走心故事;

3、进行怀旧营销,回忆品牌和消费者走过的路程,突出品牌陪伴属性。

灵感案例

文案海报 

节气节日

11月7日 立冬/全民反诈日

立冬是冬季第一个节气,这也就意味着今年即将进入最后一个季度。立冬渐寒,不少品牌都从送温暖的角度出发,为消费者送上人文关怀,凸显品牌人情味。

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饺子、汤圆、养生、温暖

头脑风暴

1、从节气习俗风物出发,在这天“北方有吃饺子、南方吃汤圆”的习俗,围绕“饺子”“汤圆”之争上做文章是不错的思路;

2、将初霜、初雪、结冰、落叶等自然物象与品牌元素结合起来,营造立冬氛围,从而为消费者送上温暖;

3、今年立冬也是全民反诈日,在这一天品牌可以和官方整活儿,宣传反诈意识,体现品牌社会责任感。

灵感案例

海报文案上海静安公安分局联合笑果文化举办「有笑果」脱口秀

11月22日 小雪

小雪是冬季的第二个节气,寒潮和强冷空气活动频数较高,与立冬借势相似,从气温变化、送温暖角度出发绝不会出错。

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小雪、雪花、温暖、养生

头脑风暴

1、利用“小雪”节日特点,通过将品牌元素与传统文化融合,突出产品特性;

2、小雪节气的到来,意味着天气会越来越冷,可以从注意保暖、养生等角度出发;

3、以冬日雪景为主题制造互动话题,比如发起征集大赛、场景打卡等引发自来水传播。

灵感案例

小众节日

11月9日 全国消防日

今年11月9日是第31个全国消防日,消防日活动的主题是“抓消防安全,保高质量发展”。品牌借势可以此为主题进行公益营销,比如茶颜悦色与湖南消防跨界联动,推出了“天干勿燥”系列纸杯及明信片,其中包括“住宿篇”“打尖篇”“出行篇”三个篇章,将消防安全知识融入了幽默风趣的杯身文案设计当中,一经上线就吸引了不少网友打卡。

11月25日 国际消除对妇女暴力日

随着女性意识的崛起,国际反家庭暴力日存在感越来强。现代女性无论在家庭还是职场上,可能会因为性别、身份而遭遇一些言语或身体的“暴力”。这些“暴力”不仅会给女性的身体造成伤害,还会给女性的精神带来巨大压力。

许多品牌洞察到这一点,纷纷为此发声提升品牌形象,比如此前杜蕾斯发布#反家庭暴力日#系列海报,以及谈谈《看不见的暴力》等公益案例。不过,对于这种严肃又深刻的社会议题,各大品牌方也要拿捏好其中的分寸,毕竟这几年在性别议题翻车的品牌实在太多了。

以上就是11月全部营销热点了。

此外,11月即将迎来四年一度的世界杯,其关注度和热度足可以和奥运会媲美,是各大品牌体育营销的关键节点。在借势姿势上,品牌们也可以借鉴之前的冬奥营销,比如提前押宝代言人、融入世界杯元素、进行回忆杀等等。

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