10月营销关键词解析!

话不多说,先上概览:

⭐十大关键词·10月⭐

01 双 11

02 省钱

03 非遗传承

04 许知远/单向空间

05 粉红丝带

06 巨型装置

07 可持续理念

08 数字内容

09 秋冬上新

10 世界杯

在过去的 30 天,凭借超市文案出 圈的大润发, 再度上新蔬菜文学;沉寂许久的长视频广告,也因一支《老杜》重回大众视线。

而在这些爆款案例之外,还有一些不那么明显的流行趋势,隐藏在品牌与消费者的沟通实践中,比如脱口秀余温尚存,广汽埃安等品牌及1818黄金眼新闻IP,继续在脱口秀热基础上进行内容拓展;年度大秀正在进行,本月案例有 LV 2023春夏系列大秀于法国卢浮宫广场召开。

以下,继续分享一些官官的本月洞察:

01 双 11

自从有了双 11 ,每个 10 月的下半月,几乎都是这一电商造节的预热期。

李佳琦直播间 为蓄水造势,拿出了去年爆款综艺续集《所有女生的OFFER 2》; 科颜氏  × 天才小熊猫三度联手,围绕“高保湿好用”核心话题展开脑洞 创作……

而随着双 11 主题内容的不断深挖,近几年来,越来越多品牌也开始将这一流量盛事视为品牌营销的重要节点。

借此进行产品上新,如 Babycare 借势双 11 上线《山海经》限定设计,用童趣的视角展现孩童想象力,传递主题“为爱重新设计”;

借此展开情感沟通,如海飞丝在今年双 11 之际,推出了《人生烦恼问头皮》系列微 电影,聚焦毕业、就业等热门话题,通过对话的形式助力年轻用户「反焦虑」;天猫提炼「晚 8 」概念,以文案投影的形式投射理想生活向往。

02 省钱

纵观今年的品牌大促口号,我们不难发现:

“省钱”几乎成为了一个被着力打响的主题。

比如, 林氏家居 今年的双 11 口号是「真的! 划得来」,借助鲜明视觉符号和魔性广告片,不断加重着“ 真的划得来”这一口语热词与品牌双 11 优惠的联系;

而在上半月,美团优选刚刚调整了品牌定位“一个明日达的超市”,并用一支《真的真的省》广 告片进行了「真的真的省,因为真的真的爱」品牌主张的传递;而将11.06 定为“心意购物节”的快手,也在不久前释出了今年的大促slogan“真的省”。

摒弃花里胡哨的玩法和内容,“省钱”似乎成为了后疫情时期,品牌与消费者共同关注的主题关键词。

03 非遗传承

在国风 / 国潮大背景下,兼具公益性质的非遗传承项目,正被越来越多地纳入品牌动作中。本月案例有:

百事可乐携手新华社客户端及中国妇女发展基金会「天才妈妈」公益项目,共同打造百事可乐太汽系列联名竹编单品,以传统技艺展现中国之美,也为竹编艺术注入潮流基因;

钟表品牌BALMAIN 则在 VOGU E 创刊 130 周年之际,联手彝族手工艺人为其打造 BALMAIN 彝族银饰红色丝绒连身裙作品,在传统银饰手工技艺与法式摩登先锋艺术的交融中,展现刚柔并济的女性力量;

Burberry  携手中国妇女发展基金会、中国纺织工业联合会,共同开展的「博柏利手艺设计师培训公益项目」第二期走进凤凰山,助力畲族纺织非遗传统技艺的传承与发展,促进女性创新就业、助力乡村振兴;

04 许知远/单向空间

在上个月,我们曾经提过“书店”的创意载体功能正被逐渐拓展。在这一大背景下,作为独立书店代表的单向空间和作为文艺知识青年精神领袖的许知远,则在本月高频出现。

此前在杭州西站开通之际,单向空间曾 与 杭州西站公共服务品牌「在西站」合作,邀请当代艺术家麻进,共同推出「一千零一页」阅读互动装置展,邀请路人在旅途的间隙共同拥抱那些写在滞销书中的动人片段。

而许知远则接受了 COLMO AI 科技家电独家特约播出的《生活进化论》的邀请,以十三邀主创的身份,与作为单向空间创始人的自己,展开了一场探讨理性美学的对话;同时,他还与 vivo 、时尚芭莎合作拍摄了一支新品大片,以别样的“套娃叙事”和观众聊聊真话。

05 粉红丝带

10 月是世界卫生组织设定的乳腺癌防治月,又被称为「粉红丝带月」。

众多关注女性健康问题的品牌,在本月纷纷开展开了相关公益项目:

如雅诗兰黛携手中国妇女 发展基金会发起粉红丝带乳腺健康关爱公益项目,通过粉红公益巴士、线下义诊等活动,向公众传播「早预防、早发现、早治疗」的防治理念。值得一提的是,今年也是雅诗兰黛集团粉红丝带运动进行的第三十周年;

ubras 联动海马体以及 ubras 旗下公益品牌益彼发起「SHE IS MORE」乳腺癌防治公益展; 爱慕公益基金会持续开展「粉红馨爱」关爱女性乳腺健康行动,为失乳群体送上关爱。

06 巨型装置

在上月提到的中秋营销趋势中,我们曾经说过“人造月球”装置成为今年一大创意热点,而这其中也蕴含着一个“户外装置巨大化”的潜在 趋势。

除了此前提过的巨型月球装置以及 LV 阿那亚巨型雕塑,本月案例有:

LOEWE 罗意威 在 2023 春夏女装系列秀场设置巨型红掌花装置 ;Thom Browne 2023 春夏系列秀场以《灰姑娘》童话为主题,秀场中央被安置了一只巨大的水晶玻璃 鞋;DIESEL 则 在米兰时装周举行的 2023 年春季时装秀上,以一个打破吉尼斯纪录 的巨型充气人偶装置,表达前卫理念。

国庆期间,Burberry 也在杭州湖滨步行街打造了一个 7 米高的巨型 Lola 萝纳包,这一快闪店创意,也在引发无数网友前去打卡。

07 可持续理念

在绿色环保成为时代主题的当下,心怀社会责任意识的品牌从未放弃过对于可持续理念的践行与探索,平台与社会各方也在努力为践行可持续原则的品牌助力。

在本月, 抖音商城 联合 R.I.S.E.可持续时尚创新平台、上海国际时尚联合会,共同发起「抖 in 新风潮」可持续时尚系列活动,借助自身平台的影响力,让更多怀揣环保理念的品牌被看见; 小红书 则与关 注环保可持续的社会创新企业 BottleDream联手,发起了 「 循环时尚市集」线下活动, 让大家在感受旧物焕新的乐趣中,进一步践行可持续时尚。

品牌方面, 麦当劳 中国聚焦于消费者日常使用的餐盘,邀请青年设计师重新构想可持续餐盘设计,于近日发行了「麦麦绿色餐盘」; 江南布衣 则于近日发布了 2022 财年的 ESG 报告,从多个领域展现了品牌对于可持续发展路线的规划和目标。

08 数字内容

而从元宇宙概念流行以来,数字内容的探索与创造也为品牌营销方式创新提供了新的方向。

本月值得关注的案例有:

网易云音乐联合阴阳师,共同推出爵士数字 艺术品,并在网易云音乐平台发布了阴阳师首张爵士大碟《ONMYOJAZZ·life》; 阿里妈妈 双 11 王牌新品计划则携手超写实数字人  AYAYI带来首个 全民共创数字艺术展;

数字内容平台 OUTPUT 举办的国内首个虚拟人全球大屏走秀活动,则于陆续登陆位于纽约时代广场、东京新宿和北京三里屯太古里的数字大屏后,近日在 OUTPUT 旗下专注元宇宙内容和体验的品牌 OPverse 重磅收官。

09 秋冬上新

随着气温逐渐降低,服饰领域品牌纷纷开启秋冬上新。其中,跨界联名依然是品牌营销一大热门趋势。

内衣品牌蕉内在本月开启了两场合作,一是与 知名影视 IP 《哈利 · 波特》联动,共同发布了秋冬联名基本款并释出了联名短片;二是和 999 感冒灵展开了跨界合作,从“感冒”的双关语义出发,致敬当代年轻人的「不感冒」精神。

而恒源祥则与优酸乳携手,共同推出了「红的有一套」保暖秋衣裤套装。

10 世界杯

2022卡塔尔世界杯将在2022年11月21日开始。

作为四年一度的全球体育盛事,世界杯的临近也拉开了品牌借势营销的序幕。

最近看到的品牌动作有:

Kappa 发布 Kappa 1916 系列新品,并在天猫直播间举办「并肩开场 Kappa Club 轰趴派对」; 特仑苏 推出世界杯典藏礼盒,并于卡塔尔世界杯倒计时 30 天之际,开启天猫超级品牌日进行发售。

为了更好地帮助大家理解营销生态,我们将对每月品牌案例进行整合梳理,从中提炼十大营销关键词,希望通过拆解爆款案例的热门元素、解读营销生态的隐性趋势,为大家带来一点启发和借鉴。

以上,便是我们“10 月营销关键词”总结盘点 的全部内容。

(本文素材来源:广告狂人、SocialBeta、数英网、广告门。)

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