新闻资讯类平台营销新答案

随着内容行业的快速发展,内容平台成为了品牌营销的重要阵地,而在市场营销逐渐平稳的当下,品效之争趋于平稳,传统资讯类平台的营销价值被重新挖掘,成为了众多品牌主的新选择。

在众多资讯类媒体中,新浪新闻与微博形成的双端协同的营销生态兼具轻度、碎片化的泛娱乐内容和专业、精品化的高质量内容,能够覆盖不同用户的内容消费场景,在广度与深度上实现内容的传播,让品牌的影响力能够被“看见”。

 内容持续热度,打造情感共鸣

如今,年轻人的消费行为受情绪驱动,如何真正走进消费者的内心引起情感共鸣,成为了品牌的重要考量。

根据《新浪新闻生态聚势营销价值研究报告》显示,用户对新浪新闻生态的整体评价相对较高,对与新闻资讯类媒体平台的内容专业度有着较强的认可与信任,这是内容的优质所带来的用户归属感。

用户信任平台、信任平台上的内容创作者,专业化的内容驱动下,用户更愿意在平台进行情感表达,这为品牌带来了激发用户共情的先决条件。同时,在微博上,用户对于兴趣的表达欲望强烈,愿意将自己的爱好与见解分享给其他人,社交与内容的双重推动下,品牌更容易走进消费者的心中。

作为乳制品品牌之一,君乐宝的核心受众是年轻的宝爸宝妈群体,他们更容易被情怀与感性的内容打动,同时也更加关注产品的成分安全,这刚好与新浪新闻的营销生态相契合。

君乐宝先由新闻端策划婚恋相关的社会性议题,结合轻访谈、直播栏目提供多角度的真实内容呈现,吸引目标群体的眼球,为品牌建立内容基础。微博则成为了品牌宣发与话题传播的主要阵地,通过话题发酵与KOL的发声延续热度,帮助品牌内容触达更多圈层的消费者。

如何将对消费者的情感洞察转化为切实的营销力量,从而将品牌形象更直观深刻地传达给消费者,是借势情感营销的关键。在了解核心消费群体特征的基础上,新浪新闻与微博的双端协同能够让高质量的内容通过社交行为传递给更多的用户,从而为品牌带来长效的流量关注和讨论热度,并迅速向不同的兴趣圈层辐射。基于平台与矩阵账号的高号召力,捕捉不同人群的情感认同,从而促成消费行为的产生能够为品牌开拓更多的商业化发展空间。

 专业背书,话题破圈实现增长

正如前文所言,传统新闻资讯媒体在平台权威性和内容质量方面的用户感知表现居于前列,具备帮助广告主构建品牌信任的天然基础,能够帮助品牌构建专业化的品牌形象。新浪新闻作为行业头部资讯平台,在权威媒体、机构合作资源方面拥有长足的积累,在用户内容要求逐渐提高的当下,权威化的内容为品牌商业化提供了强大的背书。

从内容形态的角度来看,传统资讯媒体偏重公域的权威内容发布,能够满足用户较专业及深度的内容消费需求,这对于专业技术要求较高的品类而言拥有独特的营销优势。

例如,vivo有针对性地将新浪新闻与微博的营销优势运用到了新品发布的时间节点,从普适性话题入手,在新品预热阶段、发布会阶段以及后续话题发酵传播方面进行链条式社会话题营销策划。vivo在新浪新闻通过原创节目对折叠屏新品进行了详细的数据解读,强调产品价值,为品牌提供权威背书,以专业化内容释放产品的价值。随后,品牌发动了微博旗下29个垂类账号与50多位KOL对新品的话题内容进行发酵,在用户端形成了广泛的讨论,放大了品牌的影响力。

对于科技含量较高的品牌而言,消费者关注的是产品背后的技术与性能,他们对于参数解读、技术分析、测评等专业要求较高的内容更加偏好,也更加相信专业内容创作者的发声。

新浪新闻作为权威的新闻资讯平台,内容创作者多为面向公众的官方媒体与专业机构,具备一定的平台公信力。同时,微博上聚集了各个圈层的KOL及相关从业者,他们的互动与转发同样能够引起所在圈层用户的关注,在双端协同营销下,品牌能够更好的对消费者进行普及推广,积累更多的群众资源。

 双端资源联动,品牌调性升级

如今,消费市场不断趋于年轻化,年轻人逐渐成为消费主力军,对于品牌而言,迎合新世代的价值追求与审美,赋予年轻化的品牌调性变得尤为关键。对于品牌的年轻化转型来说,新浪新闻与微博的资源互补能够使品牌快速走进年轻圈层,放大年轻人中的社交声量。

沃尔沃选择通过新浪新闻的营销生态展示潮科技与高算力,强调品牌科技感与未来感调性与品位。他们在微博上发起了话题#在元宇宙可以开车吗#,将自身品牌优势与当下热门概念结合,通过年轻人感兴趣的话题重塑了品牌形象。此外,沃尔沃还通过新浪新闻的《浪潮对话》栏目,邀请元宇宙行业大咖,探讨未来智能技术在汽车行业的发展与应用,以高端用户的触达,实现了品牌调性的升级。

新浪新闻的核心受众是高线城市的中青年用户,微博则相对更加下沉与年轻,二者的结合能够有效覆盖更多的年轻群体。品牌可以通过新浪新闻打造年轻人关注的优质内容,并通过微博的圈层属性进行话题的发酵与传播,让更多年轻人产生品牌认知,实现品牌形象的塑造。

新浪新闻和微博的双端协同营销既贯彻了传统新闻资讯平台的内容优势,又在社交驱动下弥补了新闻资讯平台在兴趣破圈和传播方面的不足,将两者的核心优势结合到一起。从社会热点,到优质栏目,再到微博的传播矩阵,借助不同能力与场景的叠加组合,新浪新闻与微博的营销生态,带来了品牌营销新的想象。

 写在最后

平台的公信力为品牌塑造了消费信任感,聚焦多兴趣与圈层人群的社交矩阵,让品牌走进不同消费群体实现破圈传播成为可能,两者的优势互补正是新浪新闻与微博生态核心的营销力所在。

如今的营销市场逐渐注重品效合一,品牌方的营销预算考量也越发谨慎,选择合适的营销渠道,充分发挥生态优势对于品牌而言越发重要。新浪新闻在营销模式上的探索释放了内容的竞争力与社交的传播力,未来的营销势能与价值值得期待。

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