户外广告的营销玩法

最近又出现了哪些值得参考借鉴的户外广告idea?

美团优选:省钱文学的反差与深邃

广东惠州公交候车亭,美团优选在这里投放了一套平面广告,在日常来来往往、柴米油盐的生活里,写了一组省钱文学。海报文案都是由国内外名著改编而来。“橘子不是唯一的水果,就像世间没有唯一的答案,你的人生也还有别的可能。”前半段便是出自英国女作家珍妮特·文森特的知名小说《橘子不是唯一的水果》。

王尔德抗拒不了爱情的诱惑,也很少有人能拒绝三块一斤的西红柿。

《细雨中呼喊》告诉我们要开始独自的生活,对此我深深认同,毕竟我一个人能吃完一袋马拉糕,还要什么朋友们呀。

张爱玲把爱看得非常通透,而有人却看中了小米椒不到一块的价格。

《鱼没有脚》勾起我们那些爱和痛苦的事,我想起的却是便宜的菜心没有多买。

托尔斯泰在日记写道:很累,不想爱了。但不到10块钱的榴莲千层,让我觉得又行了。

《我与地坛》里那份不舍和纠结,在不到9块钱的软籽石榴很快达成统一,就买它了。

在这个创作思路的引导下,你还会看到:

 图:美团优选

知乎好物100:不能买商店

9月初,知乎在站内发起了「向美好生活提案」活动,共有3.5万知乎用户参与分享了有关「好物」的经历、故事与测评,产生了近6万条内容;在海量优质内容中,知乎精选了99条,组成了一份「知乎好物 100」清单。并将99件好物同时搬到线下,在北京三里屯开了一家不能买的「知乎好物 100 限时概念店」。

之所以不能买,是因为这里的每一件好物,都有独属于它和它的主人之间的故事。在这家店里,能被称作是好物的,不需要广告式的包装,它们好的理由只有一个——「生活中确定的幸福感」。

 图:知乎

乐高:积木改造上海社区,来找街头彩蛋

在上海愚园路,乐高集团联合乐高专业认证拼砌大师侯唯唯团队,邀请生活在这条街区的孩子们参与创意工作坊,从他们的拼搭创想中汲取灵感,作为创意基底,设计了一系列出没在上海街道的“小彩蛋”。

社区大黄鸭

树梢鸟窝

在上海天山路,乐高集团邀请拼搭艺术家,用 7 万多颗乐高积木,近 30 万颗像素,120 多个小时的拼搭,打造一片“上海的海上”打卡地。

天山路“上海的海上”

 图:乐高

脑白金:开咖啡店潮味十足

“今年过节不收礼,收礼只收脑白金” 还记得脑白金的广告词和扭动的老夫妻吗?时隔多年,脑白金在现在的市场没有了太大的竞争力,那如果脑白金+咖啡呢!

继李宁、同仁堂、中国邮政之后,脑白金也开咖啡店了,打出“今日上班不喝咖啡,要喝就喝脑白金+咖啡”的口号,在上海开了全国首家「脑白金+ Café」,店铺整体设计极具未来感,店内不仅有香浓咖啡,还包括茶饮、冰沙、果汁、甜点等,还有时下大火的飞盘游戏,将年轻人的生活可谓拿捏的死死的。

图:脑白金

菜鸟裹裹:双十一上热搜的数学题

全世界大概只有中国人,看广告都忍不住做数学题,对数学几乎是藏在DNA里的条件反射。

今年双11,菜鸟裹裹在各大城市线下住宅、写字楼电梯投放了一波“数学题”,不仅引发众多路人驻足停留,就连小区清洁工李大爷也被吸引了。

图:菜鸟裹裹

佳能:“保护我的神鲜宝藏”跨界地铁场景营销

GLAD佳能 “让生活更鲜活”的理念,与敦煌美术研究所致力于复现敦煌艺术鲜活之美的宗旨不谋而合。GLAD佳能抓住国潮爆红契机,以共同理念为基准,巧妙赢得敦煌IP青睐。GLAD佳能在密封袋、保鲜膜等保鲜产品品质上不断超越的精神,打动了敦煌美术研究所,两大品牌成功达成合作。GLAD佳能的“鲜”与敦煌艺术的“仙”一经碰撞,敦煌艺术鲜活不断,GLAD佳能“鲜”气飘飘。

 图:广州地铁德

《华盛顿邮报》:减噪大屏广告

纽约时代广场发生了emoji霸屏的现象,它是《华盛顿邮报》的健康板块品牌推广项目中的重要一项。通过对谷歌大家搜索过与健康相关的内容,将重点抓取,保留了被查询次数最多的一部分,这部分是人们最关心的一部分内容,也是大家生活中最多洞察却最少被重视的一部分。

 图:OOH TODAY

以这类关乎健康的问题为基础,配以明亮的底色与有趣的emoji,将沉重的话题有趣化,不再焦虑。明亮的底色更容易抓住人的眼球,配以纽约时代广场的人流量,曝光度拉满。弹出式窗口与疑问句句式则更倾向于人们聊天口吻,配以emoji符号,更易被人们关注及接受。

通过这种形式的提醒与沟通,让人们重视健康问题的同时也在科学科普教育的情况下,减少自我内耗,降压减噪。

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