品牌营销H5活动设计

一镜到底H5是借由长图文、画中画等展现形式,将融合视频、图文、动画等多种交互元素进行融合形成长镜头,将所有需要宣传的信息串联在一起,让用户不会因信息量多而方案,反而乐于享受这个过程。

下面就给大家分享一些一镜到底H5案例,一起来体验这丝滑的品牌营销方式。

案例一:梦回宋朝考科举

品牌:腾讯微视X清平乐

活动背景:这是由腾讯微视为自身APP推广推出的一镜到底H5,联和清平乐电视剧,以“带领用户游历北宋汴梁”为主题,体验一番宋朝的科举,最后答题领红包引导用户下载腾讯微视APP。

项目亮点:首页以古建筑为背景,通过一段文案邀请用户来到北宋,成为这清平盛世的一员。进入一镜到底展示页面,上下滑动屏幕,画面纵向深入,汴梁城的城门映入眼帘,入城内是城市街道的繁华,两边建筑物,中间是宋朝的人,穿越的过程中不断听到街道人物的对话,主要是讨论科举,还有蜜饯果子铺(看过《清平乐》的用户应该知道这个地方);穿过街道,是江湖,山河,配合古琴的弹奏,一句句诗词拂面而来。

最后来到一群很高的殿堂,官家正坐其中,官家说科举在即,号召大家一起回答问题,赢取现金红包。

案例二:百年梦想家

品牌:腾讯

活动背景:这是由上海美术电影制片厂联合腾讯推出的中国动画100年回忆向H5作品,以动画里的梦想与现实的对比,凸显了中国科技的突飞猛进。再以一镜到底的形式,把100年的中国动画作品展示出来,勾起大家的童年回忆。

项目亮点:H5分为两个部分,第一分部是一个引导视频,用中国百年动画片里的美猴王、葫芦娃、黑猫警长等动画片情节来映射现实中航天、入海、开山、零售、粮食、自然生态等发展成就。第二部分以一镜到底的形式展示中国动画100年优秀的动画人物,用户通过上划屏幕,可以按年限浏览对应年份的IP人物形象。

如《铁扇公主》、《马良》、《大闹天宫》等等著名动画,最后生成中国动画百年长卷海报,用长图形式把中国动画100年关键IP形象按年份逐一画出,用户可长按图片保存或分享。

案例三:国民品牌的30年时光之旅

品牌:苏宁

活动背景:这是由苏宁为品牌成立30周年而推出的回顾向H5,通过一镜到底的形式展现苏宁30年的发展历史,以及苏宁旗下的产品,提高品牌曝光。

项目亮点:上拉主人公开始穿越,随着主人公飞入时空隧道,从1990年品牌成立开始讲述品牌历史,例如1994年全国空调销售第一、2000年启动综合电器全国连锁、2009年入主日本LAOX、2017年苏宁易购入围《财富》世界500强等等。中间穿插了主人公与品牌的交集经历,如在苏宁买的第一台空调,体验苏宁旗下的不同服务等。

在一镜到底的过程中设置了许多单独的故事触点,需要用户停下来细细查看,从而了解更多品牌信息。

最后邀请用户选择与自己相伴的苏宁产品生成苏宁30周年纪念海报,产品包括苏宁易购、家乐福、苏宁住宅、苏宁银行等等24项不同的产品。

案例四:生活与你 一起升级

品牌:荣耀

活动背景:这是由荣耀推出的一镜到底H5案例,基于荣耀秋季新品发布会的“生活与你一起升级”的主题,通过画中画一镜到底交互设计,让用户解锁3款不同产品对应的生活使用场景。

从黑白画面一键穿越发现心中最理想的精彩生活,实现新旧生活的无缝切换,展现产品能给用户带来的生活方式/状态的升级。

项目亮点:滑动屏幕从3款新产品中选择一款装备为生活升级,并长按开启一镜到底H5页面,画面由黑白进入彩色,代表开启新的生活方式/状态;长按的过程中,松手即可定格画面,定格后点击,点击此处拍下升级时刻,也可以一直长按直到最后自动定格。

点击确定升级后进入海报生成页面,包括用户的定格图、所需产品以及新品发布会预告,用户可以长按保存,或者预约观看发布会。

本次H5中收录了荣耀手表GS Pro、荣耀手表ES、荣耀猎人游戏本三个产品,都有不同的一镜到底展示页面。

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