一月热点营销日历

时光脚步匆匆,2022转瞬即逝,2023年即将来临。新年伊始,一月份有哪些重要的营销节点呢?小派为大家整理了一月份的营销日历及活动建议,一起来看看吧。

一、全民性节日

1. 1月1日 元旦

(1)借势元素和方向

元素:新年、期待、愿望、正能量、flag、好运、团聚、假期

方向:

定制专属BGM;节日元素与产品相结合,感受元旦的浓浓氛围;以可爱动画进行许愿模式,比如:单身喵的新年愿望、程序猿的新年愿望、加班狗的新年愿望等等;话题造势,发起年度账单,年度总结等话题,增加粉丝活跃度;抓住“假期”这一关键词,品牌可以上线一些趣味H5。

(2)借势注意点

节日元素不可与其他节日元素搞混;氛围宜喜庆,切勿太沉闷;节日元素不可堆砌,太过繁杂。

(3)参考案例

奈雪的茶在CUP美术馆推出系列艺术计划《瑞兽好运展》——“奈雪在手,好运我有”。将中国古代瑞兽与品牌结合,打造国风奶茶,通过节日氛围,进行品牌营销。

说起元旦,大多数人都会想在外面吃饭,可是却面临着长时间的排队等待,很多人被这一现象劝退。饿了么抓住用户这一心理特点,将APP与等位的取餐号进行拼贴,做成海报,鲜明的对比让用户之间多了一层选择。不出门就能享受到大餐,饿了么成为你的腿替。

元旦,也就是新的一年开始了。各种脏乱差都要通通消失,新的一年新的气象,所以家里里里外外都要打扫一遍。海尔考虑到很多人家里都有各种衣物要清洗,所以将烘干机进行宣传,突出了新年新气象这一主题。

2. 1月14日 小年

(1)借势元素和方向

团圆、年味、扫尘、祭灶,美食、游子、年货、迎祥纳福、归途

方向:

海报制作上突出某一习俗,比如“扫尘”;突出温情与热闹,打造年味;结合产品特性,进行品牌或产品的有机植入,营造陪伴感,打造情感连接;挖掘节日内涵,策划一些假期打卡、晒老家民俗之类的活动;南北方不同切入点,根据南北方传统食物和传统习俗分别进行产品宣传。

(2)借势注意点

南北方节日习俗不要弄混,另外南北方小年不在同一日;

(3)参考案例

小年在很多人心里是一个团圆的日子,无论离家多远,都要在这个时候回家一起吃团圆饭。恒洁在海报中加入了中国传统元素中国结,并且将形状改为圆形,象征着团圆,圆形中间有一个人拖着行李箱往家的方向走,寓意着在外的游子回家过年。

家是心灵的港湾,一个给你能量的地方,游子在外辛苦一年,疲惫不堪,迫切的想要和家人团聚。对于漂泊在外的游子来说,家,就是带给他能量的地方,能够一扫疲惫,能量满满。

华为将游子的心情进行深刻理解,打造华为反向充电,一触即刻来电。正如我们的情绪一样,低落的时候只要触碰到自己内心最柔软的地方便会感到温暖,不好的情绪便会一扫而光。

江小白营销文案“年味再浓,不及你侬我侬”。图中是一对情侣趴在窗户前对着玻璃哈气写字,情意绵绵,突出了江小白的文案你浓我浓的含义。

3. 1月21日 除夕

(1)借势元素和方向

年夜饭、团圆、压岁钱、守岁、烟花鞭炮,健康、平安

方向:

借势年味,凸显产品特点;精准定位,方案攻心为上;嫁接黄历,让内容焕然新生;团圆煽情,通过各种障碍设置,突出团圆意义,引发消费者共鸣。

(2)借势注意点

将除夕与春节区分;黄历内容需仔细参考;海报制作应选择暖色调,切忌太清冷。

(3)参考案例

微众银行将烟花,孔明灯、鞭炮等各种热闹的场景绘制在海报上,为大家展现了一幅阖家欢乐,幸福美满的生活状态,也突出了年味和一家人团聚的快乐。

除了放鞭炮,放烟花这些充满年味的场景,最重要的当然还有一起吃年夜饭啦。天猫用挂历的形式来提醒大家除夕开怀畅饮,多吃不胖。让用户能够感受到一家人在一起吃年夜饭的场景,充满了温馨与欢笑。

满足了精神状态的需求之后,也该满足物质需求。淘宝在关键时间点透传淘宝翻倍/扫红包玩法,及淘宝过年不打烊心智。从【淘宝内部+淘宝外部】统一抓取传播点,让大家“买到动心,花的放心”。让大家在过年也能享受到购物的快乐。

4. 1月22日 春节

(1)借势元素和方向

元素:拜年、走亲戚、送礼、红包、祝福、新年新气象

方向:

社群抛出话题,利用红包互动;品牌可通过借助生肖形象,谐音,寓意等联系自身品牌展现创意;打工人对新一年的期许和愿望;利用春节习俗,针对性进行话题营销。

(2)借势注意点

谐音须谨慎使用,比如有口皆“杯”——酒类广告;“咳”不容缓——止咳药广告;谐音使用不恰当容易对青少年儿童造成不良影响。

(3)参考案例

为了展现年轻人春节当家的名场面,同时让宝洁的产品自然地融入到片中的生活场景中。创意点立足于当代年轻人正在经历的一场非典型的家庭身份「换位」:与父母的角色互换。曾经是父母照顾我们的生活,如今,也是时候让我们教他们如何更好的生活了。

饮屠苏酒以插画的形式绘制国潮,并由S型构图融入麒麟、石狮子、灯笼、彩带、烟花等新春元素,画面氛围活跃热闹,体现“麒麟踏祥云,人间百难消”、“爆竹声中一岁除,东风送暖入屠苏”的主题,融入春节喜庆元素,适合家庭欢聚饮用和春节礼赠。

ubras宣传广告以「红色」为主题,从红色的闹钟、毛线团,可以给2023打电话的红色复古手机到可以两个人拉扯的红色袜子、毛茸茸的兔子红色礼盒…ubras点明「红色」是新年的盼头,给消费者带来希望和留下悬念,还有多少未知的精彩?

二、节气节日

1. 1.5 小寒

(1)借势元素

寒冷、梅花、温暖、雪景

(2)借势方向

大量使用暖色调来营造柔软,温暖、安心的氛围;也可以在冷色调中点缀暖色调元素通过对比凸显品牌带来的温度;大健康行业可以往养生、保健方向考虑,借势海报可以融入雪花、篝火等;美妆行业以“补水、防冻裂”为营销势点,抓住用户需求;餐饮行业可以从“冬日暖胃”角度推出热气腾腾的美食。

(3)参考案例

二十四节气中的第23个节气——小寒。一年中最寒冷的时候,除了多添衣物,也要多喝热热的东西让自己从内到外都温暖。正如永和豆浆所说“一杯香浓豆浆,暖胃暖心”。

除了永和豆浆,伊利牛奶也是以同样的方式制作海报,窗外天寒地冻,家里却异常温暖,既能烤火又有热乎乎的牛奶,抚慰了一整天的疲惫,小寒天气再冷也没关系了。

最冷小寒天,最暖回家路。奥康皮鞋从用户的需求出发,即使小寒天气再冷,有安康皮鞋也不怕,它能带给你回家的温暖。

2. 1月20日 大寒

(1)借势元素

出行安全、雪景、保暖、健康

(2)借势方向

海报制作以冷色调为主,添加“雪、蓝色、冰”等元素;社群推出 #大寒养生#、#天地渐白,唯爱渐暖# 等话题,引起用户共鸣;冷热对比,比如窗户前的热咖啡和窗户后的飘雪;大寒的特色习俗融入海报,比如喝粥、糊窗、食糯等等。

(3)参考案例

二十四节气中的第24个节气——大寒,很多人不知道应该要注意什么?春雨医生提示大家天气寒冷,在努力工作的同时也要注意防寒保暖,注意身体各个部位的保护。

“披星辰,行山河之壮阔;霁鸿雪,履天地之苍茫。”红旗的广告词大气磅礴,突出品牌调性,不管多冷的天气,红旗汽车都能带你去到想要去的地方。

在南方部分地区,大寒是一年中最寒冷的时期,在北方地区则是更加寒冷。俗话说“小寒大寒,冷成一团”,冬天很多人的手部会出现冻疮,开裂等等现象,娇韵诗护手霜海报用雪作为背景,提醒用户冬天要记得擦护手霜,保护手部。

三、小结

以上就是小派为大家整理的一月营销节点以及案例啦,其中需要区分的是南北方小年不是同一时间,并且南北方差异还是很多的,这些都需要重点留意哦。

另外,其他节日也要安排好档期,不过要注意找到品牌与节日的契合点,不要盲目跟风哦!

新的一年,祝红红火火,营销不愁!

附:1月营销节点思维导图,有需要的小伙伴自取~

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