兔年营销案例抢鲜看

一转眼,2022就接近尾声了,论即将到来的2023年如何撬动消费者的钱包,各大品牌最有发言权了。

在中国,大家对于生肖IP有着很深的情结,结合生肖推出限定礼盒或周边不仅能将新年氛围拉满,还能借生肖的流量为品牌赋能。于是这新的一年还没到,品牌们已经迫不及待地结合生肖兔进行各种营销了。

01/蕉内 1212 万兔「红色计划」

为了迎接即将到来的双十二和兔年新年,蕉内推出 1212 万兔万兔「红色计划」,邀请消费者一同说出新年愿望,一并被推出的还有一支动画短片。

在90后的记忆中,被「疯狂的兔子」的口号支配的恐惧还历历在目,如今这句口号又有了“接班兔”,焦内此次短片以兔子为主角,在魔性的「万兔万兔」加油声中,说出新年「新希望」。“12”的英文拆开念,正好谐音“万兔”(one two)。短片既是为双十二的到来预热,也为2023兔年寄予了新希望。

02/BOSS 携兔八哥送上兔年祝福

每年的生肖都能让一些IP更加火爆,鼠年是“米老鼠”,虎年是“胖虎”,那么即将到来的兔年宠儿就非“兔巴哥”莫属了。

最近,德国品牌BOSS发布 BOSS × Looney Tunes 中国新年联名系列,其中超人气卡通角色兔八哥就和他的朋友们一起将兔年的氛围拉满了。

这次服装将传统中国红大胆融入BOSS的经典黑白色系,既与中国春节「生肖兔」元素交相呼应,又彰显其品牌年轻化和进入中国市场的决心。

03/瑞幸咖啡 兔年和圣诞上演双料营销

擅长搞事的瑞幸全面发力,将「圣诞」和「生肖兔」相关联。上新兼具圣诞和生肖兔元素的纸杯、杯套和手提袋。

杯套和手提袋以“瑞幸蓝”为基调,除了加入圣诞老人、麋鹿、姜饼人、雪人等大众熟悉的圣诞卡通形象外,瑞幸还推出了两款纸杯,一款为圣诞老人,另一款则是戴着领结的兔子。

圣诞的红和新年的红结合,让圣诞老人和生肖兔同时出现也不显得突兀,这次的双料营销在凸显活泼有趣的品牌调性的同时,也提前打响了瑞幸的新年战役。

04/极兔速递 极兔牵线属「兔」代言人

在拼多多上经常使用的极兔速递借着世界杯热度,又打起了属「兔」代言人的主意,官宣阿根廷球员、属兔球星「梅西」为极兔速递首位全球品牌代言人。

对此网友表示“一直以为极兔快递很穷,后来才知道只是用极兔快递的我们很穷,极兔并不穷”。不得不说,极兔真不是不鸣则已,一鸣惊人啊。在临近兔年之际扔出这样一个重磅“炸弹”,一刷网友对极兔“土嗨”的品牌印象,利用梅西提升自身品牌高级感的同时,又为兔年营销战役的开启买下了伏笔。

05/ubras 开启兔年「红」运倒计时

生肖营销的常规操作就是推出限定礼盒,如何把礼盒玩出花样就是八仙过海,各显神通了。岁末之际,ubras 推出「禧跃兔」礼盒的同时,又发布「Turn to Red」系列短片。

短片以「红色」为视频主色调,其形式和内容都非常简单,视频开篇的空盒子里装着气球、苹果、闹钟……就调了个头的功夫就通通都变成了红色,有新的一年时来运转之意。

另外还有一组海报发布,通过拉扯的红色棉袜、从兔子变成红色浴袍等趣味场景,与好运、惊喜、盼头、好消息等意向联系起来,利用同音梗,表达新的一年「红」运相伴,扬眉「兔」气的美好期望。

06/NEIWAI 内外 迈过「本命年的坎儿」

擅长讲“女性故事”的NEIWAI,在兔年将至时推出了「内外红盒」,同时还邀请到了今年大火的脱口秀演员小鹿带来脱口秀,和大家聊起了女性本命年的那些事儿。

都说本命年得穿红内裤,这样比较旺,但你知道本命年也有不容易迈过的坎儿吗?脱口秀演员小鹿以「红」和「本命年」为主题,讲述了女性在 12 岁、24 岁、36 岁和 48 岁这四个本命年碰过的月经羞耻、事业、爱情、生育、绝经等不同的坎儿,以及如何迈过这些坎儿。

短片将「红」与「坎儿」关联,鼓励用户用笑声面对质疑与痛苦,新年新姿态迈向新未来的营销形式也颇拉好感。

07/蔚来 在「兔零兔三」兔飞猛进

脑洞大开的广告人,总是能从谐音梗里挖掘新的创意点,在生肖营销中,谐音梗可以算得上是常规操作了。今年,蔚来官宣了2023年兔年的吉祥物「兔零」和「兔三」,其中就运用了了「two」「兔」以及「福」「胡」的谐音。

此外,蔚来旗下生活方式品牌 NIO Life 兔年吉祥物为设计元素,推出了49件「兔飞猛进」系列产品,品类涵盖吃喝玩乐行多方面,是有点“兔飞猛进”那架势了。

生肖营销在一定程度上决定着来年热点,可以看到上述品牌有在新年礼盒上发力的,也有趁势公布代言人的,还有从包装或产品上入手的,总之这2023年还没到,各大品牌就蓄势已发,想必真的等到兔年来到,就可以见到神仙打架了。

回看这一年,即是惴惴不安的一年,又是充满希望的一年,在如此不确定的环境下,品牌们依旧沉下心来做创意实属不易。如今,“黑天鹅”事件对品牌们影响越来越小,相信2023会涌现出更多创新作品,一起展望吧!

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