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抖音BGM的3个逻辑,6大实操技巧!

你可能没刷过抖音,也可能不认识抖音网红,但你绝不可能没听过抖音神曲。 ※好嗨呦,感觉人生已经达到了巅峰 ※来了老弟 ※骑上我心爱的小摩托 ※爱的魔力转圈圈想你想到心花怒放黑夜白天 …

你可能没刷过抖音,也可能不认识抖音网红,但你绝不可能没听过抖音神曲。

※好嗨呦,感觉人生已经达到了巅峰

※来了老弟

※骑上我心爱的小摩托

※爱的魔力转圈圈想你想到心花怒放黑夜白天

这些声音早已在某个时段充斥各种平台和街头巷尾,或主动收听或被动接受,没有人能逃离这些“神曲”的掌控。好的BGM对视频内容有神助攻的作用,甚至用户没有记住视频内容,却被“上头”的音效圈粉。

我们之已经详细介绍过添加BMG的方法(学会添加热门音乐,你的视频想不火都难https://www.aiyingli.com/70033.html),此篇不再赘述。这篇文章将着力于拆解大号的玩法,并结合实战技巧,为大家详述BGM的运营逻辑。

爆款BGM的三大运营逻辑

1、声音先导,画面补位

我们习惯先编辑画面,再添加合适的背景音乐。画面为主、音乐为辅。

这种做法在抖音里是错误的!

或者说这个流程适用于传统意义上的视频作品,音效对剧情的发展起到推波助澜的作用。但这一切都是基于长时间的情节铺垫,长时间的情绪积累。短视频因时长严重受限,显然没有时间“浪费”在起承转合的连接上。它需要一个爆点,瞬间点燃用户,满足他们的期待,形成记忆点。

BGM是帮助用户形成记忆的有效手段,能印证用户内心的猜测,满足他们的期待感。我们在选择BGM时,可以从用户内心的期待出发,用音效去提示镜头语言表达的内涵,帮用户更深刻的理解画面。可见,在短视频里,BGM的作用何其重要。

2、画面可以断、声音不能停

不间断的音乐是抖音短视频的“标配”。对抖音引以为豪的“沉浸式体验”,BGM起到了决定性作用。哪怕是语言类视频,所有的对话都被减掉,BGM仍然贯穿始终。

3、BGM与画面节奏一致,方能入魂

除了剧情类的短视频外,很多短视频的节奏和情绪都是由背景音乐来带动的,视频的画面节奏和音乐本身的节奏匹配度越高,整体画面看起来会更和谐,更有代入感。

因此,在配乐之前创作者们可以对拍摄的素材进行大致梳理,对视频的整体节奏有一个粗略的把控,大概清楚视频的点在哪里、转折点在哪里,哪里需要切入音乐,哪里只需要视频原音……在对整体节奏有一个基本把控后,再根据这个节奏去寻找合适的配乐。配乐与视频如果节奏上高度契合,可以达到1+1>2的效果。

抖音BGM六大实操技巧

1、用配音讲述故事

配音是挽救画面的利器,即便是一段毫不出彩的视频素材,加上搞笑的配音,可以瞬间提升观看感,使用户准确快速的get到视频承载的信息。比如一直排名很靠前的账号“会说话的六二豆”就是将镜头对准一只白咪,单看画面平平无奇,但是加上了幽默诙谐的配音和音效,每一条视频都转变成有剧情的搞笑段子,吸粉4588w。另外,Vlog也经常会用配音讲述的方式阐释画面内容,传递作者内心感受。

2、用声效强化特效

抖音经常会推出道具产品,这些特效操作简单易上手,受到用户的推崇。恰到好处的声效可以放大特效的使用效果,突出时间节点,进而升维成该段视频的亮点。比如前段时间比较流行的手指开抢舞,背景音乐很多人都选择了泰国电子音乐《Call of the ambulance》,模拟上膛、开抢的声音,听起来效果逼真。

3、用音乐表达情绪

每一个短视频都可以体现一种情绪,除了通过情节的设置、演员的表演将这种情绪清晰的传递出来,实际上,音乐也是带有情绪的符号,通过音调的调节可以影响人的心情。视频素材+情绪一致的音乐可以让人有耳目一新的感觉。

4、用节奏引领剪辑思路

选择节奏鲜明的音乐来引导剪辑思路是常用且高效的做法,既让剪辑有章可循,又避免了声音和画面自说自话。一段素材通过强节奏的音乐带动,画面转换和节奏变化完美契合,给视频增添了表现张力。

抖音里技术流卡点作品常用的音乐有《Psycho》、《Lutra》、《没什么不同》

5、用标志性人声增强辨识度

人声相较音乐和特效更能直击人心。很多大IP会选择用辨识度极强的方言和口音去强化特点,塑造区别其他人物的个性声音。例如毛毛姐的贵州普通话,韩美娟的拖延性鼻腔共鸣音,再配合他们深入人心slogan,达到了二次人物创作的效果。

6、歌曲暗示主题信息

歌曲本身的旋律或歌词,会带着相当多信息进场,如果画面是相辅相承的,整体传递出的信息就会非常立体。

例如近正火的《上海谣》独特的吴侬软语唱腔,会让听者瞬间建立起视频内容与上海地区有关系的心理预期。

BGM雷区

1、喧宾夺主

不论一个BGM有多魔性,多脍炙人口,其音乐属性仍决定了它服务视频的本质。好的BGM绝不是“喧宾夺主”,抢掉视频内容的“风头”,而是让视频更加饱满,让主题更加突出,同时也能更积极地调动起用户的感情,让他们沉浸其中。如果一个BGM的风格过于强烈,表达的内容过于突出,远远大于视频内容本身时,视频的光芒很容易被掩盖。对于内容创作者来说,这样的结果自然是本末倒置的。

2、大热BGM并不是流量的保证

当一个BGM有了热度后,出现频率必然会大幅增高。短时间内,用户还会保持着一定的新鲜感,但只要超过一定的时间,高频次的出镜率很容易导致部分用户产生强烈的厌烦心理。有时甚至一听到BGM响起,就会迅速划到下一个视频上,完全不会细看视频的内容。如何及时而有效地评估、规避这种情况,也是创作者们应该思考的问题。

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作者: 媒体运营

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