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有效率75%,摄影行业这么投信息流广告点击率翻倍!

随着古装摄影受到越来越多消费者的追捧,竞争也愈演愈烈,一直非常看重线上推广的茉莉花开2017年就开始了与腾讯广告的合作,且乐于做出新的尝试来寻找更适合品牌特性的资源位。此次茉莉花开…

随着古装摄影受到越来越多消费者的追捧,竞争也愈演愈烈,一直非常看重线上推广的茉莉花开2017年就开始了与腾讯广告的合作,且乐于做出新的尝试来寻找更适合品牌特性的资源位。此次茉莉花开选择投放腾讯新闻来提升客资有效率,并持续提升品牌知名度。

▋契合平台配合精准定向,大幅提升有效率

将广告精准投放给目标受众是推广成功的重要原因之一。在此次的投放前,茉莉花开根据以往的客户特征进行了整理和分析,总结出其目标人群主要为22-45岁的高学历女性,对生活的品质和仪式感有较强的需求。

兼顾考虑茉莉花开的目标人群特征以及热门资源的流量紧张情况,茉莉花开尝试使用腾讯新闻资源位。腾讯新闻覆盖大量高学历、高收入的20-45岁人群,这与茉莉花开的目标群体具有很高的契合度,且其用户已具有长时间浏览信息内容的习惯,对于广告的接受度较高,这对客资有效率的提高也会有所帮助,这样的特点十分适合茉莉花开的投放需求。

茉莉花开除了借助与腾讯新闻天然的契合度之外,还利用腾讯广告强大的定向能力对定向人群的兴趣、年龄、性别等信息进行细化,将广告投放给更加精准的用户,减少无效流量的曝光损失,使客资有效率达到75%。

▋“内外”配合,有效提升有效率、降低成本

1、外层直击痛点,有效率“飙升”

精美、直击消费者痛点的外层素材是保证有效率的重要因素。此次茉莉花开选择腾讯新闻 640×360 位置,较大尺寸的图片可以更清晰、更全面地展现茉莉花开的摄影技巧和样片细节。

除了选择能够更好的展现样片细节的广告位之外,茉莉花开也十分钟注重外层素材中使用的样片质量,在投放中多使用时下重点推荐风格的原创样片,精美的外层图片更能吸引用户的注意力。

文案则使用“定制”风格,为消费者带来一种“专属感”,增加消费者对广告的好感度。与此同时,通过299元特价优惠活动进一步引发用户好奇心。这样的策略使茉莉花开的广告点击率提升119%。

2、内层巧妙设置,控制获客成本

吸引人的外层设置帮助茉莉花开收获了喜人的点击率,在落地页的设计方面,茉莉花开也花了不少心思。

茉莉花开在落地页中使用与外层素材相呼应的精美样片,让广告具有“整体感”,增加用户对品牌和广告的好感度和接受度。

为了更有效的收集用户信息,茉莉花开将填写表单的部分设置在了前1.5屏内,并在按钮中再次强调299元的优惠信息,直击用户痛点,有效提升填单率并将客资成本控制在了40-50元。

以上为本次分享摄影行业投放信息流广告的案例,行业参考。

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作者: 媒体运营

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