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微博粉丝通广告文案撰写方法及投放建议!

做微博粉丝通广告投放,无论你是广告优化师,还是选择要在微博粉丝通上投放广告的广告主,你都需要制作广告文案创意。为了让大家都不犯难,广告主们可以选择一家有优质服务的广告代理商来进行广…

做微博粉丝通广告投放,无论你是广告优化师,还是选择要在微博粉丝通上投放广告的广告主,你都需要制作广告文案创意。为了让大家都不犯难,广告主们可以选择一家有优质服务的广告代理商来进行广告投放,并和广告优化师一起商定广告文案创意的内容。

为了在保证广告效果的前提下,广告优化师和广告主都需要做深入沟通,确定广告营销目标,营销活动的内容。

接下来,小编就来跟大家揭秘微博粉丝通广告文案的写法,以及广告文案出发点!

微博粉丝通广告组成部分包括文案+图片+推广链接三部分组成!

1、文案

什么样的微博粉丝通广告会受用户喜爱?当然是那种能给用户带来好处,或是能够给用户提供高效服务,能够帮助用户接解决某种普遍问题等等。

我们在做广告文案时的创意,应该在用户角度出发,并根据用户痛点、产品优势来做广告文案的描述。

用户在使用微博浏览最新内容时,会关注跟“我”相关的内容,所以我们可以描述大众经常会遇到的问题,并告诉受众这个问题能够解决,并且我们还能够给用户提供优质的解决方案!

文案秘籍——“说对话”:情感+优惠+美图 提升广告互动的可能性

微博出价跟质量度息息相关,质量度好意味着好的互动率;质量度越高,粉丝通的出价则会降低,这样对于广告主来讲如何通过文案以及受众的优化来提升粉丝通投放的互动率,进而提升粉丝通的整体广告投放质量度就显得异常重要。

选对投放人群是基础,对目标人群说什么是更关键的事。文案的设计是粉丝通广告的大难点,这并非一朝一夕就能学会,需要多多学习和借鉴,并结合自身产品特点进行有效策划。

不同于传统广告,微博粉丝通这种原生广告的内容往往要么有用,要么有趣,要么有料(往往是极具诱惑力的特惠活动),不仅不会让人反感,而且还会引发用户兴趣,更可能让用户进一步转发分享。

2、图片

这里的图片就是指广告配图,在广告配图方面,是可以选择广告图片的展现样式的,毕竟微博粉丝通广告配图,是根据广告展现样式来进行选择的,如果是九宫格的,那么我们就需要准备9张图片素材,如果是大图,我们就准备相应的广告创意素材即可!

广告创意素材在制作时,应该根据广告营销活动有内容来做,广告图片要和文案内容保持一致性,有适合较好的图片配图也会增加营销气氛,让用户对于广告内容更加关注。

在广告配图的时候我们也可以根据推广产品来选择相应的色彩搭配,比如餐饮类招商加盟广告配图可以是红色,金融方面配图可以使用沉稳的蓝色/绿色,关于具体的颜色搭配问题,广告主可以和广告优化师、广告设计师共同商定。

3、推广链接

推广连接是根据广告主的推广链接而定。

如果是要做品牌曝光,我们可以通过广告内容来宣传自己的营销活动,如果是关于微博账号的推广,我们的广告内容添加让用户关注企业官微的引导性文字即可。

如果是要做产品的销售,可以推广京东/淘宝店铺,用户点击广告以后就可以进行产品购买;如果是收集客单,我们描述企业能够提供的服务描述即可,并添加相应的“表单”形式,用户点击广告以后对广告内容感兴趣,就会填写自己的联系方式!

投放建议

1.素材与创意相呼应

素材与创意是相辅相成的。所以,在创意撰写上,要符合人群需求点,以事实数据作指导,避免自嗨;在素材选择上,要能增强创意效果。

2.落地页能够承载流量

落地页是承载转化的关键,建议在保持和创意需求相呼应的前提下,可利用热图工具来分析用户访问落地页后的行为,了解落地页哪些内容吸引了访客注意,从而有针对性地进行优化,以提高转化率。

3.与场景相结合,让广告“恰到好处”

即在精准定位目标受众的基础上,要根据受众时下所在的时间段、地理位置、天气状态、使用(媒体)场景等不同,设计与场景高度融合的物料,从而保证广告贴合 TA 的需求,提升广告吸引力和点击率!

4.“有的放矢”而非“错位投放”

即在投放前分析媒体调性、频道类别及页面内容等,进而将企业的推广信息投放在强相关频道类型和内容周围。

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作者: 媒体运营

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