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开屏广告投放表现形式!

移动广告形式多种多样。对于有广告变现需求的移动端媒体来说,该在自家 APP 中植入哪一种呢?今天就给大家来介绍一下手机端的开屏广告。 开屏广告指出现在 APP 启动加载时的全屏或半…

移动广告形式多种多样。对于有广告变现需求的移动端媒体来说,该在自家 APP 中植入哪一种呢?今天就给大家来介绍一下手机端的开屏广告。

开屏广告指出现在 APP 启动加载时的全屏或半屏广告;可以是静态图片、动态视频、Flash 等;通常按 CPD/CPT 或 CPM 计费、且定价相对较高。

广告投放表现分析

1、曝光/触达表现

一般只要是 APP 覆盖并使用的人群,都可实现强制性的开屏广告推送,因此开屏广告的曝光率可以说是所有移动端广告形式中最高的;此外,强制曝光的优势也能保证开屏广告 100% 的触达率。

2、点击表现

从行业数据及美数变现效果数据来看,开屏广告点击率平均可达 5% 左右。其中,美数合作明星媒体懒人听书、彩云天气等的开屏广告点击率甚至更高,分别最高可达 12% 和 8%。相较于其他广告形式而言,开屏广告的点击率表现优势明显。

3、其他投放表现

强品牌记忆。心理学“第一印象效应”证明:人们往往会对第一眼看到的事物留下深刻的心理烙印和印象;

此外,根据知名市场研究公司 Neuro-Insight 的调研结论:用户最开始浏览信息时,大脑反应和记忆度处于最佳状态。

而开屏广告正是处于进入 APP 后“第一入口”,因此能把握住最佳沟通时机,使得品牌强效攻占用户心智、加深受众品牌印象。

强吸睛能力。据 InMobi 发布的《2018 中国移动互联网用户行为洞察报告》显示:APP 开屏广告最具吸睛能力,用户对其关注度最高,可高达 61.1%。因此对比其他广告形式,开屏广告能大大增强品牌的曝光和宣传效果。

图片来源:SaaS

投放建议:

1.如果广告主预算充足且极具知名度、权威度,则一般建议其投放开屏广告;

2.开屏广告一般适合推荐给有品宣诉求、新品发布诉求、大型活动宣传诉求的广告主;

3.选择与 APP 调性、人群属性契合的广告主及其素材。如金山词霸、WPS 等办公学习类 APP 的开屏广告,最好选择教育行业广告主;

美柚、大姨妈、智慧树等母婴类 APP 的开屏广告,最好选择电商类广告主,以提高广告投放效果,并无损受众对媒体的好感度。

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作者: 媒体运营

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