首页 运营 常见被拒广告投放素材及应对技巧!

常见被拒广告投放素材及应对技巧!

在日常工作中,小编经常听到运营/推广小伙伴们的哀嚎:“啊!!!素材又双叒叕被拒了!” 面对运营/推广小伙伴们“素材经常被拒”的痛点,今天美数君就通过列举一些广告素材被拒的常见典型案…

在日常工作中,小编经常听到运营/推广小伙伴们的哀嚎:“啊!!!素材又双叒叕被拒了!”

面对运营/推广小伙伴们“素材经常被拒”的痛点,今天美数君就通过列举一些广告素材被拒的常见典型案例,来为您阐述一下素材被拒的原因及素材制作原则,以便您轻松过审,顺利投放~

一、游戏行业

被拒案例 1:

2019 最经典传奇手游上线,80后都在玩!

问题点及建议:

1)一些与“最”相关(最、最佳、最大、最多、最具、最优、最便宜、最受欢迎…),与“一”相关(第一、唯一、N0.1、一流…),与“级”“极”相关(国家级、顶级、极品、极致…),与“首/家/国”相关(首个、独家、全国首发、国家免检…),与虚假夸大相关(万能、祖传、特效、纯天然、100%、高档、真皮…)的词汇,都不得出现;2)广告中不能包含夸大内容。如“80后都在玩”,就是涉及人群范围的夸大。

修改建议:

2019 经典传奇手游重磅上线,唤起许多 80后玩家的回忆!

被拒案例 2:

让女生上瘾的小游戏,妹子玩的一晚上没睡/上班也偷偷玩…

问题点及建议:

素材中不得使用负面、沉溺等不良诱导性语句,如沉迷性、懒怠性、为了游戏不顾一切、上班怠工等。

修改建议:

适合女生玩的小游戏,许多妹子一有空就玩,快来!

被拒案例 3:

睡遍三千佳丽!杀光奸贼佞臣!学习治理国家!这款游戏还你儿时帝王梦!

问题点及建议:

1)素材中不得出现低俗、色情、性诱导、暴力等内容;2)不得带有与政治相关的敏感性内容。

修改建议:

完美再现真实宫廷生活,这款手游圆你儿时帝王梦!

被拒案例 4:(如下图)

问题点及建议:

广告素材不建议随随便便使用一张游戏截图,以免因拉伸变形、画质模糊且杂乱无章而影响推广效果。

修改建议:

建议以信息流大图、信息流三图(三图可以是风格一致的多游戏场景组图或大图做成三图拼接,或经典人物组合)来呈现游戏广告,充分展示游戏场景的宏大、制作的精良或好玩性和独特性,从而吸引玩家下载。(如下图)

被拒案例 5:(如下图)

问题点及建议:

容易引起人心里/身体上不适的内容、低俗违法的内容等,都应该严格规避。比如广告素材中不能出现衣着暴露、敏感部位突出、动作不雅(如亲吻、勾引、抚摸等)、打斗/暴力/血腥场面、骷髅/怪兽/獠牙等画面。

其他建议:

1)游戏广告素材中如涉及明星形象、姓名、知名动漫人物形象等,必须提供相关授权资质;

2)不得抄袭其他游戏内容(人物、场景、装备等);

3)游戏广告整体画面要干净简洁,不能杂乱无序、元素/浮层堆砌;

4)游戏名称或 Logo 要清晰显现。

二、电商行业

被拒案例 1:

精选牛皮材质乐福鞋,质地柔软上脚舒适,两双 99 元!随时涨价!

问题点及建议:

1)商品价格要与商品本身质量、等级相匹配,素材中不得出现商品价格与商品不匹配,过度低价宣传的内容;2)严禁使用随时结束、随时涨价、马上降价等词汇。

修改建议:

牛皮材质乐福鞋,温柔呵护双脚,让行走变自由!

被拒案例 2:

XX 商城年中大促,耐克、阿迪都是白菜价!再不抢就没了/错过就没机会了!

问题点及建议:

1)素材中不得使用夸大、虚假、无法证实的不合理描述。如“白菜价”、“0 利润”、“抢了一年”等;2)一些涉嫌诱导消费者的词汇,如秒杀、再不抢就没了、错过就没机会了、万人疯抢、卖疯了等,都禁止出现。

修改建议:

XX 商城年中大促,耐克、阿迪 4 折开抢!快来买买买!

被拒案例 3:

七夕到了,想讨女朋友欢心?我发誓这个礼物你非买不可!不买后悔!

问题点及建议:

广告文案中不得使用誓言类、命令式、挑衅式,或威胁、诱导等语句。如案例中的“我发誓”、“非买不可”、“不买后悔”等词汇使用不当。

修改建议:

七夕不知道送女朋友什么?这个礼物让她心动!

被拒案例 4:

老板亏死了/老板要疯了/出大事了…

问题点及建议:

不得使用负面、消极、容易引起恐慌或心里不适的激烈性字眼。

修改建议:

开年/年中/暑期/周年庆钜惠来袭!!!

其他建议:

1)针对服饰、鞋子、包包、美妆护肤品、装饰物等直营电商产品,需要有相关国家机构认定的质检证明;

2)素材中出现明星、素人等人物形象时,必须提供肖像使用授权/代言合同/免责声明等。

3)素材创意内容与落地页保持一致。

三、教育行业

被拒案例 1:

学历不够薪资低?XX 教育,1 年让你拿本科!不过退费!

问题点及建议:

1)教育广告不得对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书,或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺;2)1 年课程有违市场规律(学历教育毕业时间不得低于 2 年)。

修改建议:

低学历=低工资?XX 教育,让考学历变得简单,让人生变得顺畅!

被拒案例 2:

XX 初中课外辅导,特聘历届中考命题名师…

问题点及建议:

教育广告不得明示或暗示有相关考试机构或其工作人员、考试命题人员参与教育、培训。

修改建议:

XX 初中课外辅导,严选骨干师资,孩子进步看得见!

被拒案例 3:

考了这个证,持证年收入可达 15 万!

问题点及建议:

1)不得含有夸大语句;2)职业教育广告不得承诺具体薪资及保证性语句。

修改建议:

上班族考什么证有用?考这个证可能会增加你的收入!

其他建议:

教育类广告中,建议使用和目标受众年龄、形象相符的人物做素材(注意肖像使用权),或以真实的课堂教学场景、师生互动、课堂氛围等做素材,以增强目标人群带入感和促进潜在用户转化。(如下图优秀素材案例)

(学前教育)

(成人教育)

不同行业有着不尽相同的广告审核规范,这里不一一列举。如果对于广告审核的门道与要求,您有更多的经验与疑问,也欢迎您随时与美数君互动交流,我们将会安排资深的广告优化师为您答疑解惑,为您的广告投放保驾护航~

相关阅读:

1.广告投放:8个创意撰写技巧让你的点击率暴增!

2.广告投放创意同质化严重,要如何破局?

3.广告投放技巧:为什么高点击率带不来高转化率?

4.广告文案写作技巧策略!

5.2019广告行业年中观察

6.3招告诉你,为啥你的广告投放效果不行!

免责声明:本文由用户投稿,(图文、音视频)均由用户自行上传分享,文章内容不代表本站立场,本站不对其内容的真实性、完整性、准确性给予任何担保、暗示和承诺,仅供读者参考,文章版权归原作者所有。若您的权利被侵害,请联系本站在线客服QQ:3266709630进行删除。

作者: 媒体运营

为您推荐

B端产品运营应该怎么做?

平台在拓展B端用户时,不同时间与阶段,方式有什么不同么?有什么侧重点么?。。。 一、 什么是平台B端运营? 怎么去定义?...

陌陌推广:陌陌产品分析报告 !

陌陌是一款主打基于地理位置的泛娱乐和泛社交平台,是陌生人社交APP。本文是关于陌陌的产品分析报告,一起来看看~ 文章结构...

产品运营:K12教育行业的获客,留存和转化 !

K12教育目前划分出了搜题答疑、题库、工具、辅导等不同赛道。无论是“教育+互联网”还是“互联网+教育”,相比传统的教育培...

案例分析:如何避开微信社群运营那些坑?

社群运营项目的前期准备工作一定要做足做好,打有准备的仗才不至于真正上战场后手忙脚乱。 天下熙熙,皆为利来,天下攘攘,皆为...

活动运营:如果我来策划「故宫上元之夜」……

故宫94年来首开夜场,但活动评价批评声略多,脑洞一下,如果你是灯光秀活动负责人,会如何策划? 正月十五元宵节,古称上元节...

发表评论

邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

返回顶部