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投放微博粉丝通广告投放技巧策略!

眼镜行业这几年也走到了一个历史关口,一方面,近视的人越来越多并且增加速度,主要以年轻消费者成为消费主力,另一方面,眼镜也在追求“时尚”,不同的场景佩戴不同的眼镜,眼镜也在走向场景化…

眼镜行业这几年也走到了一个历史关口,一方面,近视的人越来越多并且增加速度,主要以年轻消费者成为消费主力,另一方面,眼镜也在追求“时尚”,不同的场景佩戴不同的眼镜,眼镜也在走向场景化。

一个相对空白的轻奢、时尚眼镜市场,正在逐步浮现,时尚眼镜品牌LOHO业务逆势增长,营收达到了8亿元,在行业中颇为耀眼。要实现用户的互相导流与沉淀,就需要进一步打通线上线下的群购物场景,建立强大的用户资产。

广告主通过精准锁定目标用户群体,根据数据反馈实时优化投放效果,并能根据目标消费群体的兴趣爱好不断为广告创意注入血液,最终实现LOHO品牌在微博平台上的用户的增长和精准转化!

优化前LOHO投放情况

前期使用官博作为载体进行投放,通过两天的数据监测发现投放效果为:点击成本高,0填单。为什么会出现这种现象?我们从以下两点展开分析:

1.素材内容

描述较生硬,很明显的官方体,让用户对此有距离感,建议用生活化的语言,将用户的需求拓展至眼镜配饰方面,代入用户至消费场景,拉近与用户的距离。

2.填单体验

落地页的填写入口较少且不明显,建议多设置点击入口,引导用户填写。

优化后LOHO投放情况

优化后的微博账号,包装成眼镜类博主,作为LOHO眼镜小号进行推广,转评赞等互动上有明显提升,粉丝数及私信数逐渐增长。最终,将小号作为主账号推广,辅助官博不定期的的活动落地页发布, 进行活动推广,成本逐渐稳定下降。平日博文:

五一出行季活动案例分享:

LOHO眼镜在五一节日期间,推出”五一出行季”的活动,该活动考核指标是落地页填单,KPI为单个客资成本100元,那么微思敦是如何借助微博小号达成营销目标的呢?

整合数据,深度挖掘数据价值,根据多维数据标签,描绘出清晰用户画像,以便过滤无效流量,精准触达目标用户。广告主可通过选择自身的目标群体进行投放,使触达更精准,效果更优质。

素材展示效果:

文案内容上,代入轻松生活化的消费场景,并结合自身购物体验发表心得,使用户愿意相信这是真实评价。

在配图上,图片背景贴合真实的使用场景,不仅让用户看到了眼镜款式的美观,更加强了用户的信任感。

活动复盘:

1.投放期间官博及素人账号关注数增长较明显

2.投放期间单天获取客资数大于历史投放总获客数

3.投放优化成本达到填单类客户历史最低成本

本次LOHO眼镜投放微博粉丝通广告通过整合数据,深度挖掘数据价值,提供全方位的数据支撑。以得到海量的用户数据标签,包括但不限于性别、年龄、兴趣、人生状态等方面,清晰的描绘出用户画像,精准触达目标人群。实时清晰的数据监控,便于分析投放情况并不断优化投放策略,有理有据提升投放效果。

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作者: 媒体运营

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