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备战618!最新腾讯信息流&QQ广告投放指南!

上半年最大电商大促618在即,面对激烈的流量之争,如何见招拆招,出奇制胜? 腾讯信息流&QQ广告特别推出《618电商腾讯信息流&QQ广告投放红宝书》,放量、新产品、…

上半年最大电商大促618在即,面对激烈的流量之争,如何见招拆招,出奇制胜?

腾讯信息流&QQ广告特别推出《618电商腾讯信息流&QQ广告投放红宝书》,放量、新产品、新功能、新策略,你想要的独门秘籍,这里全都有。

一 、流量

新增亿级曝光 流量场景丰富

腾讯最全产品矩阵,涵盖腾讯信息流广告、QQ广告、腾讯音乐广告三大赛道,整体用户月活超10亿,流量场景丰富,品效皆宜。同时看点信息流新增优质广告位放量,新增亿级曝光。

聚集15-35岁主流消费人群,一、二线城市占比达50%,流量价值高;产品涵盖社交、资讯、娱乐等丰富原生场景,日均启动8次,用户粘性强。

参考往年大促情况,6.16-6.18为流量竞争峰值,广告主可灵活倾斜预算。

流量高峰:每天三个小高峰,早高峰7点,午高峰12点,晚高峰21-22点。

小贴士:每天高峰前1-2h前上素材,以获取更多流量。

二、新动态 

推荐投放新动态 组合增量提效

1、海量视频流量+智能视频工具+双链提效

优质视频日均曝光十亿

2019年6月视频广告库存环比增长近20%,新增亿级曝光,为618大促奠定坚实的流量基础。

视频一键智能生成

为帮助广告主提升视频投放效率,全新上线视频智能工具“小视界探索版“,(←点击查看详情)。

两种全新的视频场景方式,支持落地页一键智能生成视频,同时小视界还提供大量优质模版,配合强大的编辑能力,接入数千首正版音乐供广告主免费使用,帮助广告主快速产出更优质的视频创意。

注:链接智能生成功能白名单准入,可联系对应客户运营开通。

视频流量支持双链功能

开通双链直达后,已安装用户直达商家站内页面购买,未安装用户跳转H5页面实现购买,省去下载流程,实现路径优化。

视频流量新增的亿级曝光,可以大幅提升唤起率和ROI,带动销量增长。唤起率提升20%,roi提升5-10%。

双链直达、应用直达、中间页直达能力对比

注:目前为白名单开放,可联系对应客户运营开通。

2、七屏联投亿级曝光+竞价oCPA

618前夕,竞价闪屏资源已经覆盖QQ音乐、全民K歌、酷我音乐、QQ空间、QQ浏览器、企鹅电竞、QQ阅读等7块屏幕,总曝光量1.1亿。闪屏资源支持竞价oCPA。目前该资源支持网页投放。

注:竞价闪屏曝光量级受合约排期影响,目前为白名单开放,可联系对应客户运营开通。

3、QQ购物+应用下载&直达

QQ购物高度贴合电商场景,红点消息强效触达用户,点击率高达15-20%,且转化率高。为配合618大促,QQ购物新增应用下载&直达能力。

4、看点黄金第三条

QQ看点新增黄金第三条,首屏可见,支持合约采买,曝光量级过亿,强势为大促造势,提高品牌声量。

5、达人带货

由图文广告到视频广告,再到达人带货,电商玩法再次升级。全民K歌、企鹅电竞、微视都在探索达人带货新玩法。广告主反馈在拉新、引流、转化方面,效果均远超预期。

唯品会&全民K歌KOL直播合作

三、产品

新增多重能力 优化投放效果

1、单商品DPA

单商品DPA在广告中加入商品信息(每个广告对应一个商品),广告预测模型更准确,点击率提升35%,转化率提升10%,目前已在投放端e.qq.com上线,可联系对应客户运营开通白名单。

2、倒计时组件

倒计时组件是为电商行业定制的产品形态,在外层广告素材会显示优惠剩余时间,给予用户参与大促的紧迫感。使用倒计时能力后,效果转化提升5%~10%。目前QQ空间支持该能力。

3、京东智能跳转

为助力大促期间京东广告的效果提升,浏览器上线智能跳转,在用户未安装京东APP的场景下呼起微信微店,利用微信环境自带登录态的优势,助力广告转化率提升35%。

4、落地页检测工具

落地页检测工具是一款检测落地页问题的工具,可以帮助广告主提早发现自有落地页面存在的性能问题并及时修改,避免无效投放情况出现。广告主可以在腾讯广告投放端体验。(e.qq.com投放端-蹊径落地页-优化工具)

5、落地页洞察+热力分析

为提高转化效果,投放端提供落地页洞察热力分析工具,根据用户点击、浏览、停留时长的热力分析,辅助落地页优化。广告主可以在腾讯广告投放端体验。(e.qq.com投放端-蹊径落地页-优化工具)

四、投放

五大投放建议 全面制胜618

电商大促主要分为预热期、爆发期和返场期,提前2-3天投放广告,预留广告起量时间。

1、流量分布

流量竞争高峰:6.16-6.18三天。

流量日高峰:每天三个小高峰,早高峰7点,午高峰12点,晚高峰21-22点。

2、重点规格介绍

以拉新为目标的电商广告主首推横竖版视频,视频可充分介绍商品、活动优势,拉新转化率高,且量级大;

以拉活为目标的广告主首推大图、三图等唤起率高的大流量广告位。

3、预算&出价建议

预算分配:预热期20%,爆发期70%,返场期10%

出价建议:预热期出价浮动5-10%,爆发期上浮30-40%,返场期正常出价。

4、素材&定向建议

预热期:针对不同品类、商品进行定向测试,找到目标人群。

爆发期:素材文案亮点&噱头突出,如大促活动优惠力度、活动时效性等;结合自动拓量功能,适当放宽定向,以在成本可控范围内获取更多精准用户。

5、落地页

据分析,50%的用户只会停留在落地页首屏。

建议布局落地页内容时,重点信息集中在首屏显眼位置,吸引目标用户点击。且落地页上线前可用落地页诊断工具检测性能,避免因落地页无法打开或加载时间过长造成的用户流失。

618大促即将到来,祝各位广告主砥砺前行,满载而归!

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作者: 媒体运营

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