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实例讲解:B端电视广告投放

本文作者根据自己的实际工作经验,按照整个电视广告的创建、订单为流程进行讲解,介绍了B端广告的投放过程,以及电视广告投放的操作逻辑。 当前市场上,已经有很多广告投放的成熟的产品,但是…

本文作者根据自己的实际工作经验,按照整个电视广告的创建、订单为流程进行讲解,介绍了B端广告的投放过程,以及电视广告投放的操作逻辑。

当前市场上,已经有很多广告投放的成熟的产品,但是市面上的大多数是针对手机APP上的投放、或者是各大网站、搜索引擎上的排名等。

关于电视投放这一块,是属于一个被忽略还未完成开拓的领域。数字电视新媒体也将是一块炙手可热的市场。具有效数据统计,仅针对开机广告这一项,数字电视用户平均每天开机2.17次,部分城市开机广告月均曝光量超过1.5亿次。这个数字对于各大广告运营商而言,还是具有一定的吸引的。

根据尼尔森网联“受众媒体广告接触度研究”显示,在被访人群中“通过电视媒体对广告形成印象”的人数占全部人数的93%,电视媒体仍然是广告投放的第一选择。而且每一天的数字电视总量都在不断的上涨。

首先,我们可以分析数字电视市场竞争力核心要素:

超高覆盖人群。无缝对接千万用户,全面覆盖几千万收视人群;强制收看效果。开机必达、换台必现,无法回避的广告到达效果,全程陪伴收视人群的每个收视时间;强大的公信力。基于各大广电集团平台官方推送,为客户品牌影响力和公信力保驾护航;超高媒体价值。超高性价比成就最划算的广告投放媒体形式,广告到达率成本行业最低。

接下来,我将结合最近做的B端广告投放产品,细说电视广告投放的操作逻辑,按照整个电视广告的创建、订单为流程进行讲解。

一、 新建展位(商品)并初始化影响价格参数

初始化电视展位,例如:开机图片、开机视频、换台图片、音量条等。电视展位在整个产品中作为唯一的商品,其他项为参数项。就像你在淘宝买东西,展位等于衣服,其他的地区、时段、时长都作为衣服的规格尺码颜色,投放的时间为衣服的数量。设置时段对应的价格系数变化,电视广告投放一般会划分为多个时段,在晨间、中午、晚上、凌晨等,对应不同的时段影响价格。设置时长对应价格系数变化,广告类型为视频的时候,可以对视频时长进行限制,不同时长也会影响价格。新增商家,电视广告广电对应不同省份,不同省市下由于人口数量不同,会导致不同的区域广告投放数不同,所以区域也决定价格系数。

二、 新建档期

新建档期的时候,需要选择商家跟商家在对应省份下投放的区域(精细到区级单位)

新增成功之后,对应生成该区域-单个展位-单个时段-单个时长为一列数据,可以再针对单个价格系数进行调整

可以针对特殊日期,例如五一十一节假日,再对展位价格进行系数调整,或者直接设置一口价

TIPS:这个流程可能这样看相对还是有点点复杂,主要记得一点,展位为商品,其他设置都为规格,就比较好理解了。

三、广告商下单

选择商品 – 对地区、投放时间、投放时间段、投放时长进行选择后可加入购物车、或者直接生成预览。购物车支持多个不同的展位进行合并支付。订单提交预览,此处需要对广告的品牌信息进行标注,由于广告公司为多个品牌投放广告,其实类似于一个电商平台下单地址选择的操作。(由于屏幕放小所以图片有压缩)

四、 订单流程

订单主要会有以下6种状态:待审核、待支付、待投放、投放中、已完成、已关闭。对应下图为状态图,不同的操作会对订单的状态进行改变。广告订单提交之后,需要由B端也就是各大广电局进行审核,审核通过即可进行支付,在投放时间内进行投放。

五、 总结

由于现在目前市场没有针对这一块比较完善的应用,所以整个的流程也参考了百度推广、UC浏览器推广、猪八戒推广等平台。所以办法总比困难多,在工作或者生活中遇到一些没有接触过的问题或者难题,多花一点时间跟耐心。

在产品规划的过程中,也会经常跟项目的开发同事设计同事对接,不同的角度会看到一些不一样的点,大家的知识一起讲产品打造细磨。人多力量大,也是产品经理需要了解并贯彻的事情,多跟团队讨论,让他们知道你也很在意他们的意见,一个好的团队才能孕育出一个有人情味的产品。孤军奋战的产品会很冰冷,得不到用户喜欢的。

希望这篇文章对大家有帮助,也是我在人人都是产品经理上的第一篇文章,工作了两年却一直没有静下心来去认认真真码字,做分享,是自己一直想做的事情却一直各种理由搁置了。动手虽然难,但是跨出了第一步,又好像离目标更近了一点点,互利共勉一直往更好的方向走吧大家。

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作者: 媒体运营

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