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信息流广告投放:预算400,关键词2W+,如何推广?

本周小编整理几个近日大家的难题,供参考。 1 目前账户共2W+的关键词,预算又从1000消减到400,账户效果直线下降,如何才能有效应对? 400元的预算肯定是无法支撑你这2W+的…

本周小编整理几个近日大家的难题,供参考。

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目前账户共2W+的关键词,预算又从1000消减到400,账户效果直线下降,如何才能有效应对?

400元的预算肯定是无法支撑你这2W+的词,所以第一步你需要去筛减关键词。

打开搜索词报告,筛掉那些“均价高点击只有1、长期没有转化、意向较低”的词,尽量将关键词的数量控制在5K或其他,这个数量不固定,需要根据你的行业情况来决定。

筛完之后对关键词细分,大类可分为“收集信息、产品对比、品牌购买”,然后再基于这三个大类对关键词词再进一步细分,越细越好!

比如“哪家好”这类词,你还可以在细分为“地区+哪家好”。

另外,预算少了,词变了,那你的流量也要重新布局。

针对小账户,建议的流量布局为:收集信息20%、产品对比50%、品牌购买30%。

至于每个词的预算分配、匹配方式等,这就需要你拿出以往数据进行分析,确定哪些词转化好,哪些词转化差,然后进行账户优化。

2

如何判断这个词应该出多少钱?又如何判断这个词是否存在出价过高的状态?

词出多少钱?这是很多竞价小白都会疑问的一个问题。这个没有好办法,只能根据系统的建议出价进行判断,一般都是系统出价的80%,然后再根据效果一步步调整。

那如何判断出价是否合理呢?根据后期数据。

比如你的某个单元点击率特别高,但是转化并不好,那就可以适当降低这个单元中关键词出价;若某个单元展现很低,点击率也一般,就需要适当提价。

数据永远是最公正的法官。

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我现在每天消费也不少,但是电话咨询很少,调价,创意,着陆页都修改了,但是效果不明显,怎么办

上述是一个很典型的问题。在优化时忌毫无目的。因为我无法具切地看到你是如何优化的,自然无法提出具体的意见。

所以,给出一套通用的优化方法,供参考:

检查搜索词流量质量,看搜索词中无效词是否很多;

检查是否有恶点词情况,如果有恶点情况,及时否词;

高意向流量是否跑的少,如果高意向流量少的话可适当放量。

4

目前在推2个百度信息流的账户,2个账户都是CPC出价、定向也相同,唯一不同的就是创意和页面,请问这么设置两个账户会互相抢量吗?

会受影响,cpc出价会影响更大,因为cpc出价是对定向流量的平均出价,且定向人群池固定;ocpc影响小,系统会根据定向和创意吸引人群的转化率,自动优化流量池,寻找高转化人群,而且系统会针对创意的高点击人群自动扩展,也就是哪怕定向一样,创意不同,跑出来的流量也不同。

5

通配符对账户的影响大吗?目前我在推的账户创意通配符都是给单元最短的词组加的,这样会不会有不好的影响?

通配符对账户是有一定影响的,因为涉及关键词飘红展示给访客;可查询单元中其他关键词匹配到该创意后,是否通顺,建议一个单元3条或3条以上创意,可单独有一条针对长词。

以上就是小编整理的五个问题,有所不足的地方,欢迎指正!

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作者: 媒体运营

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