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竞价推广:如何优化核心词,有效管理关键词?

又整理了一波竞价常见难题,和兔子一起来看看有没有正在困扰你的问题吧。 1、遇到竞价霸屏,怎么办? 竞价霸屏主要体现没展现没排名。建议分五点同时进行: 利用关键词四象限进行分类,针对…

又整理了一波竞价常见难题,和兔子一起来看看有没有正在困扰你的问题吧。

1、遇到竞价霸屏,怎么办?

竞价霸屏主要体现没展现没排名。建议分五点同时进行:

利用关键词四象限进行分类,针对转化好成本低的词进行抢排名

使用高级创意占取广告位

分析时段转化,错开时间段,只推重点

打开账户同台展现

优化创意,提升自身质量度

2、账户中有几千甚至上万的词,怎么管理合适?

如果说你的词真的很多,那你就需要考虑多账户管理了。因为一个账户不可能会照顾到这么多的词,你也没有精力,必然只会有一部分词有流量和转化。

所以,你的词既多又不想筛选掉,只能多账户策略或者将账户结构再细分化,对词根本购买意向进一步划分,分开计划、单元管理。

关于多账户策略你可以参考这篇文章:竞价老司机都知道!多账户搭建策略模板,超干货!

3、核心词(医院类、手术类、治疗类、费用类的词)通过加价、修改匹配、改创意、换着陆页等操作,见效依然不是很大,还需要考虑哪些问题?

你还可以根据转化数据,调整时段、地区溢价系数,保证好的时段和地区的消费,降低差的时段和地区的消费。甚至考虑更换平台和设备都是可以的,但前提都要以数据为依据。

4、展点消三项数据,同比前一天都是在增长,可就是不来对话,该怎么整?

这种情况就是竞价员最痛恨的有点击没对话。造成这种情况的因素有很多。你如果想了解问题源头,那你就需要进行一项项排查。怎么排查?来兔子列了个思维导图。

5、如何评估一个页面的好坏?以及监控页面的转化效果?

先说第一个问题。我觉得一个完美的页面=美观+逻辑+转化点。不能单拿出一个点来介绍,必须同时满足这三个点,才可以达到一定的转化效果。

我在这罗列了一些影响页面的转化因素,大家可以参考。

能否承载当前所推广的流量转化通道是否畅通页面速度要快页面是否美观转化按钮是否明显对话弹窗能否及时弹出

如果你想监控页面转化效果,说实话付费网站有很多,但鉴于大部分竞价员都没钱,所以我推荐百度统计。在统计里有一个页面转化功能,可通过设置URL查看该页面的热力转化图。然后由此去确定用户对哪块内容更感兴趣。

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作者: 媒体运营

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