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案例分析:婚纱摄影朋友圈广告投放案例!

随着消费升级的不断演进,拍摄婚纱照逐渐成为了新人们结婚清单上的“必需品”。 今天就来看一个微信朋友圈“多图进原生页”样式广告的推广投放,接下来一起看一下他们的投放过程。 1、连续性…

随着消费升级的不断演进,拍摄婚纱照逐渐成为了新人们结婚清单上的“必需品”。

今天就来看一个微信朋友圈“多图进原生页”样式广告的推广投放,接下来一起看一下他们的投放过程。

1、连续性展示,提升用户体验

消费者对婚纱摄影需求量的增加也导致同类型企业及同类型产品不断涌现,为了在同质化严重的婚纱摄影市场中脱颖而出,兰慕婚纱除了不断努力丰富产品类型、提升服务质量外,还希望通过借助新颖的广告投放形式吸引更多用户的目光,收获更多粉丝。

基于这样的需求,兰慕婚纱尝试使用微信朋友圈广告的“多图进原生页”样式进行投放。

与投放常规图文微信朋友圈广告不同,多图进原生页样式广告不同于以往简单的将多张图片进行拼接组成多宫格形式,用户点击任意一张其感兴趣的图片,都可以进入对应轮播头图的落地页。这让样片的细节和质量得到了更好的展示,且提升了连贯性。

2、混搭风格图片,吸引更多用户点击

除了使用新的广告形式带给用户连续性的观看体验,兰慕婚纱使用不同风格的6张图片作为外层素材,这样可以从更多维度吸引需求不同的消费者,增加广告点击率,收获更多关注量。

同时,也可以使用同系列拍摄素材,向消费者传递拍摄故事,引发用户好奇心查看详情。

3、合理落地页设置,收获更多客资

新颖的投放形式固然十分吸引人,但“基础工作”一样要做好。

在落地页中,兰慕婚纱通过向用户展示丰富样片,并传递优惠信息及服务承诺,增加了用户对品牌的好感度,提升用户关注量。

兰慕婚纱此次通过使用微信朋友圈广告“多图进原生页”形式,使公众号关注量增加50%,关注成本32元/人,平均点击率达3.85%,且将有效客资成本控制在160元左右。

在此次投放中,新颖的“多图进原生页形式”无疑是此次投放的一大亮点,通过这种新颖的形式、精美素材、合理定向的配合,促成了推广的成功。

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作者: 媒体运营

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